Des assiettes vides malgré le foodporn

Chaque jour, de nombreux jeunes présentent fièrement leur repas au monde entier. A l'occasion de la Journée mondiale de l'alimentation, l'Unicef Suisse a lancé un appel pour qu'une assiette vide soit remplie avec le Hashtag #emptyplates Le but de la Campagne est d'attirer l'attention sur plus de 1,4 million d'enfants souffrant de malnutrition sévère qui luttent pour leur vie au Nigeria, au Soudan du Sud, en Somalie et au Yémen.

"Atteindre de nouveaux groupes cibles devient de plus en plus difficile aujourd'hui. Les algorithmes des plateformes de médias sociaux ne nous facilitent pas la tâche pour générer de la portée et de la sensibilisation sans budget média important", explique Marc Uricher, responsable des campagnes et des médias numériques chez Unicef Suisse.Portée à l'aide d'influenceursPour la première fois, Unicef Suisse a collaboré dans le cadre de cette campagne avec Influenceurs et blogueurs alimentaires en tant que multiplicateurs authentiques ensemble. Combiné avec un community management actif, des social ads ainsi que l'utilisation du nouveau Facebook Camera Effects, un grand nombre de contenus générés par les utilisateurs ont été créés et partagés en très peu de temps. Le résultat est une portée énorme avec un budget minimal et une attention authentique pour les enfants affamés. "Dans cette première phase de sensibilisation de la campagne d'automne, l'Unicef doit d'abord gagner l'intérêt, la confiance et l'attention de nouveaux groupes cibles. En raison de l'ignorance croissante des contenus publicitaires, les influenceurs et le bon choix des canaux et des thèmes sont essentiels", explique Dirk Unger, directeur de la création et concepteur chez Unicef. campfire