Tout est faux ? L'analyse de données sur les influenceurs suisses fait des vagues
Les influenceurs sont à la mode. Les spécialistes du marketing s'arrachent les producteurs de contenus, jeunes pour la plupart, afin de promouvoir leurs produits et services auprès du jeune groupe cible. Analyse de la SRF Data a examiné 115 influenceurs Instagram suisses - et a constaté de manière générale une forte proportion de faux followers. Le département des données de la SRF a ainsi mis le doigt dans un nid de guêpes. La demande un peu trop pressante de la télévision suisse auprès des influenceurs avait déjà suscité des critiques - notamment en raison de l'initiative "NoBillag":https://twitter.com/thomas_ley/status/917392245367730181Die La problématique des faux followers sur diverses plates-formes de médias sociaux n'est pas un problème nouveau en soi. D'une part, il est difficile d'empêcher que des profils artificiels soient automatiquement ajoutés à des comptes. Mais cela devient vraiment problématique lorsque les influenceurs "achètent" des followers. Les possibilités existent bel et bien - l'analyse de la SRF n'a toutefois pas montré si les faux followers étaient activement agrégés par les influenceurs.Quoi qu'il en soit : des parts de faux followers dépassant parfois 50 pour cent sur Instagram font sonner la cloche d'alarme des annonceurs, d'autant plus que le nombre de followers sert généralement de valeur indicative pour le montant du prix lors de l'engagement d'un influenceur.C'est pourquoi l'analyse de la SRF, dont les résultats ont également été publiés, a fait sensation. dans l'émission 10vor10 a suscité des discussions controversées sur Twitter. D'un côté, les influenceurs se retrouvent sous le feu des critiques:https://twitter.com/Aurea_1987/status/918088122445025280https://twitter.com/pascalros/status/918081912945692672https://twitter.com/MikiMaur/status/918095420378767360Andere Les utilisateurs soulignent en revanche que le problème des faux ne se limite pas aux influenceurs:https://twitter.com/3monte/status/918356630370177024https://twitter.com/seuharri/status/918074503179194368Eines il est clair - le problème ne va pas simplement disparaître. Au contraire : les progrès dans le domaine de l'intelligence artificielle signifient aussi que les soi-disant "bots", c'est-à-dire les profils pour lesquels il n'y a pas de véritable personne derrière, deviennent de plus en plus intelligents. Pour ne pas perdre leur crédibilité auprès des annonceurs, les influenceurs et leurs marketeurs doivent prendre des mesures pour endiguer le problème des faux followers. Il existe sur le marché des outils qui permettent d'identifier les faux profils, comme par exemple ceux de Brandwatch : https://twitter.com/PrevionPlus/status/918377940227903488
