Les spécialistes suisses du marketing considèrent la TV en différé comme un grand danger pour la publicité
Commentaires : Comment réussir à atteindre les téléspectateurs par la publicité à l'avenir ?
"Je vois cela en noir. La TV se supprime elle-même avec son offre de plus en plus primitive de "Unte-N-halten". La publicité perd donc aussi de son attrait. D'autres facteurs d'une grande importance sont par exemple : des méthodes de mesure déficientes, des pertes de diffusion importantes et des prix trop élevés. La TV ne peut plus rivaliser avec les nombreuses et attrayantes possibilités de publicité sur Internet".Isola Bella"En raison de l'insertion de publicités pendant le programme (barres publicitaires). La répartition programme/blocs publicitaires est archaïque".Lahor Jakrlin, Fruitcake Internet + Publicité "Avec des spots originaux qui, au bout d'un certain temps, deviennent "cultes", comme par exemple Fischer Bettwaren Wädenswil. Je rencontre rarement une personne qui ne connaît pas ce spot".Fredy Zurflüh, cce-partner"En diffusant de la publicité individuellement pour chaque utilisateur. Avant de regarder une émission en différé, un écran publicitaire apparaît".Marcel Lehmann"Diffuser des publicités ciblées et personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs".Nadine Traber-Burkhardt, NATCON Nadine Traber-Burkhardt"Cibler la publicité en fonction du profil de l'utilisateur, ou bien l'utilisateur peut choisir lui-même quelque chose. Par exemple, la publicité sur les dernières choses recherchées dans Google".Reto Schläppi, FREMA Schläppi AG"Plus de publicité interruptive"Ernest Schmid, Delphi SalesConsulting"La transformation de la télévision et de la publicité présente quelques défis pour l'avenir. Je pense que plus le contenu est pertinent et plus je peux m'informer en temps réel sur un produit donné dans la publicité, même avec d'autres appareils, meilleure sera la consommation publicitaire. (En me permettant par exemple de choisir moi-même les thèmes des contenus publicitaires). La vidéo est et reste certainement la meilleure forme pour transmettre des messages de manière efficace, émotionnelle et 'pleine de sens'. Je me demande depuis longtemps s'il ne serait pas judicieux, dans l'optique d'un bon storytelling, que plusieurs produits indépendants apparaissent ensemble dans le même spot publicitaire. Exemple : Madame se sèche les cheveux avec le nouveau sèche-cheveux Dyson et utilise la brosse à cheveux de Tangle Teezer... Les produits se complètent bien et les synergies sont utilisées".Manuela Martorelli, Viseca Card Services SA"Avec des nouveautés et des contenus passionnants et attrayants".Urs Hammer, FSEA"En réduisant les conneries dans les spots TV. Peu intéressants, peu spectaculaires, répétitions ennuyeuses".Kurt Heller"Des spots attrayants et alternés. Pas les mêmes spots pendant des jours ou des semaines... ça s'éteint et on a le réflexe de passer à autre chose. J'aime regarder des publicités de qualité, informatives et divertissantes. Mais pas des dizaines de fois la même dans chaque écran publicitaire. Il faudrait aussi que la publicité interrompe brièvement le programme ... et non le programme la publicité ;-)".Markus Scherrer"- Approche adaptée au groupe cible, c'est-à-dire faible perte de diffusion - Connecté avec les médias sociaux"Christoph Häfliger, Cruspi SA"Publicité / messages originaux, drôles, touchants, histoires, pas ou peu d'interruption de films".Beatrice Schaad, Schaad Treuhand GmbH"Par l'originalité et plus de qualité que de quantité"Louisa Bo"Insertion de formats interactifs dans les émissions de télévision. Gallileo le fait bien : "Maintenant encore un spot". Alors on ne zappe pas ou on ne passe pas en boucle, même si on le regarde en différé".Jörg Eugster, NetBusiness Consulting AG"Moins, c'est plus, si l'on atteint vraiment le bon public cible, celui qui reçoit le message publicitaire comme une information utile et enrichissante et non comme un harcèlement. La publicité dans un journal gratuit ou sur des chaînes privées avec des formats d'émission de téléréalité doit s'adresser à un autre groupe cible que la publicité dans l'environnement d'émissions de discussion et d'information de bonne qualité à la SRF".Anna Bindschedler"En libérant les concepts publicitaires du poids, en faisant passer des spots érotiques comme des spots débiles. (p.ex. toute la campagne barbecue de Coop et Migros et autres)".Willi M. Born"Les interruptions publicitaires disparaissent - sauf pour les retransmissions en direct. Sinon, les téléspectateurs ne pourront à l'avenir être atteints que par le contenu et le sponsoring de contenu".Markus Gabriel, Angelink AG"Avec des messages qui vont droit au cœur et qui prêtent à sourire".Ruth Ofner, Ofner & Partner"La publicité doit divertir et non pas déranger !"Roland Ehrler, SWA-ASA"La publicité doit être originale et courte, elle doit se démarquer des autres spots pour que les gens ne zappent pas plus loin. Mais si quelqu'un regarde la télévision en différé, il devient impossible d'aller chercher les gens. Puisque les gens veulent délibérément regarder la télévision sans publicité" !Janine Köchli, groupe Cicor"Par le biais de spots TV au contenu pertinent et à la valeur de divertissement élevée".Peter Sigel, Monto Werbeagentur AG"Réduction des coûts, ce qui crée une équité pour tous sur le marché - même pour les entreprises à petit budget. Egalement diversité et donc curiosité chez les consommateurs".Fabian Aeschlimann"Par le divertissement au lieu du principe de l'arrosoir Publicité 08/15"Barbara Buchegger"Seulement avec une bonne publicité qui éveille la curiosité".Birgit Müller, Medela AG
