I marketer svizzeri vedono nella TV a tempo spostato una grande minaccia per la pubblicità

Il modo in cui le persone guardano la televisione è cambiato. L'offerta è diventata più frammentata e i contenuti non vengono più guardati solo attraverso un televisore tradizionale. In particolare, l'utilizzo della TV in modalità time-shifted pone i marketer di fronte a delle sfide, in quanto gli annunci pubblicitari possono essere spostati in avanti velocemente. Alla fine di settembre, MK ha condotto un sondaggio online su questo tema tra oltre 100 esperti di marketing e la visione della TV in modalità time-shifted è stata chiaramente identificata come la più grande minaccia per la pubblicità televisiva. L'81,4% giudica questa tendenza preoccupante. Gli intervistati considerano dannosi per la pubblicità anche l'eccesso di pubblicità (49%), la distrazione da parte di altri dispositivi (43,1%) e i contenuti non originali.

Secondo gli esperti di marketing, i contenuti pubblicitari innovativi sono particolarmente richiesti (64,3%) per garantire il successo della pubblicità televisiva anche in futuro. Gli intervistati vedono anche grandi opportunità nella pubblicità televisiva mirata (57,1%) e nella pubblicità televisiva interattiva (46,9%).

Il servizio televisivo più utilizzato dagli intervistati è Swisscom TV (42,06%). Netflix segue al secondo posto con il 27,10%. Ciò dimostra che il servizio di streaming online è diventato molto più importante e sta facendo concorrenza ai canali televisivi tradizionali.

Dopo tutto, la maggior parte degli intervistati guarda ancora la TV il più delle volte attraverso un televisore. Tuttavia, anche i tablet e gli smartphone vengono utilizzati di tanto in tanto per guardare la TV.

Commenti: Come riuscirete a raggiungere gli utenti della TV con la pubblicità in futuro?

"Non mi sembra che questo accada. La TV sta facendo a meno di se stessa con la sempre più primitiva "offerta di intrattenimento". Di conseguenza, anche il posizionamento pubblicitario sta perdendo il suo appeal. Altri fattori di grande importanza sono, ad esempio, i metodi di misurazione inadeguati, i grandi sprechi e i prezzi troppo alti. La TV non può più competere con le numerose e interessanti opzioni pubblicitarie di Internet".Isola Bella"Inserendo gli spot durante il programma (barre pubblicitarie). La divisione tra blocchi di programmi e pubblicità è antiquata".Lahor Jakrlin, Fruitcake Internet + Pubblicità "Con pubblicità originali che dopo un po' raggiungono lo status di "cult", come Fischer Bettwaren Wädenswil. Difficilmente incontro qualcuno che non abbia visto questa pubblicità".Fredy Zurflüh, socio cce"Riproducendo le pubblicità individualmente per ogni utente. Un blocco di pubblicità appare prima di guardare un programma con un ritardo temporale".Marcel Lehmann"Visualizzare pubblicità mirata e personalizzata in base al comportamento dell'utente".Nadine Traber-Burkhardt, NATCON Nadine Traber-Burkhardt"Pubblicità mirata in base al profilo dell'utente, oppure l'utente stesso può selezionare qualcosa. Ad esempio, pubblicità sulle ultime cose cercate su Google".Reto Schläppi, FREMA Schläppi AG"Basta con la pubblicità di disturbo"Ernest Schmid, Delphi SalesConsulting"La trasformazione del consumatore di TV e pubblicità comporta anche una serie di sfide per il futuro. Penso che quanto più i contenuti sono rilevanti e quanto più posso informarmi in tempo reale su un certo prodotto nella pubblicità utilizzando altri dispositivi, tanto migliore sarà il consumo di pubblicità. (Ad esempio, potendo selezionare io stesso i cluster tematici dei contenuti pubblicitari). Il video è e rimane il modo migliore per trasmettere messaggi in modo efficace, emozionale e "significativo". Mi sono chiesto a lungo se non sarebbe nello spirito del buon storytelling se diversi prodotti indipendenti apparissero insieme nello stesso spot. Esempio: una donna si asciuga i capelli con il nuovo asciugacapelli Dyson e usa la spazzola Tangle Teezer. I prodotti si completano a vicenda e le sinergie vengono sfruttate".Manuela Martorelli, Viseca Card Services SA"Con notizie e contenuti emozionanti e accattivanti".Urs Hammer, SVEB"Meno schifezze negli spot televisivi. Ripetizioni poco interessanti, poco spettacolari, noiose".Kurt Heller"Pubblicità attraenti e alternate. Non le stesse pubblicità per giorni o settimane... che si spengono e si accendono di riflesso. Mi piace molto guardare pubblicità buone, informative e divertenti. Ma non gli stessi spot una dozzina di volte in ogni pausa pubblicitaria. Dovrebbe anche accadere che la pubblicità interrompa brevemente il programma... e non il programma la pubblicità ;-)".Markus Scherrer"Approccio orientato al gruppo target, ovvero bassa perdita di dispersione. - In rete con i social media".Christoph Häfliger, Cruspi SA"Pubblicità/messaggi originali, divertenti e toccanti, storie, nessuna o poche interruzioni dei film".Beatrice Schaad, Schaad Treuhand GmbH"Attraverso l'originalità e la qualità anziché la quantità".Louisa Bo"Inserimento di formati interattivi nei programmi televisivi. Gallileo lo fa bene: "Ora un'altra pubblicità". Così non si fa zapping e non si salta, anche se si guarda con un ritardo".Jörg Eugster, NetBusiness Consulting AG"Meno è meglio se si raggiunge davvero il pubblico giusto, che riceve il messaggio pubblicitario come un'informazione utile e arricchente e non come un fastidio. La pubblicità su un giornale gratuito o su emittenti private con format di reality show deve rivolgersi a un gruppo target diverso rispetto alla pubblicità nel contesto di programmi di discussione e informazione di alta qualità sulla SRF".Anna Bindschedler"Lasciando che i concetti pubblicitari siano liberi da zavorre, pubblicità erotiche e stupide. (ad esempio, l'intera campagna Coop e Migros sul barbecue e simili)".Willi M. Born"La pubblicità interstiziale sta scomparendo, tranne che per le trasmissioni in diretta. Per il resto, in futuro gli spettatori televisivi potranno essere raggiunti solo con contenuti e sponsorizzazioni di contenuti".Markus Gabriel, Angelink AG"Con messaggi che toccano il cuore e hanno un alto fattore di sorriso".Ruth Ofner, Ofner & Partner"La pubblicità deve intrattenere e non disturbare!".Roland Ehrler, SWA-ASA"Lo spot deve essere originale e breve, deve distinguersi dagli altri spot in modo che la gente non continui a fare zapping. Tuttavia, se qualcuno guarda la TV con un ritardo temporale, diventa impossibile attirare l'attenzione delle persone. Perché le persone vogliono consapevolmente guardare la TV senza pubblicità!".Janine Köchli, Gruppo Cicor"Attraverso spot televisivi dal contenuto rilevante e dall'alto valore di intrattenimento".Peter Sigel, Agenzia pubblicitaria Monto AG"Riduzione dei costi, creando equità per tutti sul mercato, anche per le aziende con un budget ridotto. Anche la varietà e quindi la curiosità dei consumatori".Fabian Aeschlimann"Attraverso l'intrattenimento anziché il principio dell'annaffiatoio 08/15 pubblicità"Barbara Buchegger"Solo con una buona pubblicità che susciti curiosità".Birgit Müller, Medela AG