La publicité mobile dépasse le desktop
En l'espace de dix ans, les smartphones et les tablettes sont devenus le média de référence du public. Après un retard initial, les annonceurs suivent de plus en plus rapidement le mouvement. Comme le montre eMarketer dans une récente étude américaine, l'utilisation croissante du mobile se fait de plus en plus au détriment des médias classiques comme la presse et la télévision. Le desktop en subit également les conséquences, puisque les dépenses publicitaires ne représentent plus que 30 % des dépenses publicitaires numériques, soit 26,34 milliards de dollars. Cette année, environ 70% seront investis dans le mobile, ce qui correspond à une somme totale de 86,84 milliards de dollars. En Europe aussi, le mobile se développe rapidement en tant que canal publicitaire. Selon l'étude adex Benchmark récemment publiée, les taux de croissance se situent entre 27 et 327 pour cent selon les pays.
Le programmatique mobile s'impose. Source : Adello Switzerland.Le mobile devient le principal médiaZenith présente des résultats similaires en ce qui concerne la pénétration et l'utilisation du mobile. Selon les Media Consumption Forecast récemment publiés, les smartphones et les tablettes représenteront en 2019 environ 71% de l'utilisation d'Internet et 26% de la consommation mondiale de médias, ce qui correspond à une croissance d'un bon quart. La tendance est encore plus impressionnante en ce qui concerne la durée d'utilisation mobile quotidienne : alors qu'en 2010, seules 10 minutes par jour étaient passées sur des applications ou sur l'Internet mobile, en 2019, ce sera en moyenne 122 minutes par jour (+ 1 120 %). La diminution de l'utilisation des canaux classiques est plus que compensée par les smartphones et les tablettes. Dans l'ensemble, le mobile tire donc la consommation média globale vers le haut.La Suisse est un pays de mobilesCela se vérifie également en Suisse, comme le révèle un coup d'œil sur les chiffres d'utilisation actuels de NET-Metrix. Pour les plus grands acteurs du trafic comme 20 Minuten, Le Matin ou Ticino Online, 80 à 90% de l'utilisation numérique totale sont en moyenne réalisés sur les smartphones et les tablettes. La pertinence des ordinateurs de bureau ne cesse de diminuer.
Les formats publicitaires mobiles les plus populaires. Source : Adello Switzerland.La publicité programmatique devient la normeL'année dernière, le ciblage automatisé des campagnes publicitaires mobiles a enregistré une croissance de 25% en Suisse. Aujourd'hui, quatre contacts visuels publicitaires sur cinq sont générés de manière programmatique. Cela apporte de grands gains d'efficacité en termes d'impact publicitaire, mais pose également de nouvelles exigences en termes de visibilité des annonces (ad viewability) et de prévention de la fraude.
