Une personne sur six ne connaît pas le ROI du programmatique
Et ce, bien que les investissements dans le segment soient en hausse : en 2016, la publicité programmatique représentait 33 pour cent du chiffre d'affaires publicitaire net en Allemagne. Pour 2017, on prévoit une part de 45 pour cent. Toujours est-il que près d'un annonceur sur cinq dans le monde évalue le retour sur investissement de la publicité programmatique sur desktop et mobile comme au moins bon.
Irisini Davis, directrice marketing EMEA chez Marin, commente : "Bien que la publicité programmatique connaisse une croissance rapide, trop d'annonceurs ignorent encore le retour sur investissement qu'elle génère. C'est pourtant crucial pour les entreprises et la planification de leurs campagnes. Celles qui ne savent pas quel profit elles réalisent avec le budget investi risquent de l'utiliser à mauvais escient et de ne pas optimiser en fonction de la performance. Ils freinent ainsi leur propre croissance. Les annonceurs qui ne calculent pas encore le retour sur investissement devraient y remédier au plus vite" : Près de 70% des annonceurs connaissent le ROI. 44% estiment que le ROI sur desktop et 38% sur mobile est au moins bon, seuls 9% ne sont pas satisfaits. Cela peut notamment s'expliquer par le fait que le retargeting conduit plus rapidement à des conversions que d'autres formes de publicité. 80 % ont également pu évaluer le ROI du display advertising. Près d'un tiers a indiqué être satisfait du ROI du display sur desktop. Le ROI sur mobile a été jugé au moins bon par une personne sur quatre. Malgré cela, la moitié des personnes interrogées considère le display comme un sous-performant.À propos de l'étudeLe rapport "Digital Advertising 2017" a été réalisé en collaboration par Marin Software et ClickZ. Pour cette étude, 500 responsables du marketing numérique d'agences et d'entreprises, dont des Allemands, ont été interrogés dans le monde entier en 2016. L'enquête s'est concentrée sur les trois canaux Search, Social et Mobile ainsi que sur les priorités et les défis des responsables marketing en 2017. ici peut être téléchargé gratuitement contre des coordonnées.
