L'importance du bloqueur de publicité prévu dans Google Chrome

L'adblocking est la conséquence d'annonces de mauvaise qualité et non pertinentes sur Internet. Sans pertinence pour l'utilisateur, les annonces sont perçues comme intrusives. Il n'est donc pas étonnant que l'adblocking soit une tendance croissante et que même le géant de la publicité Google s'en préoccupe, confirmant ainsi la rumeur selon laquelle il est en train de développer son propre adblocker pour Google Chrome.Cet adblocker intégré bloquera toutes les annonces d'un site Web qui ont été approuvées par la Coalition for Better Ads dans ses Normes Better Ads comme intrusives. Une telle mesure pourrait être positive pour les annonceurs comme pour les consommateurs, car elle pourrait inciter les éditeurs à proposer des annonces plus conviviales, que les utilisateurs regarderaient effectivement.Bien que la Coalition for Better Ads soit une organisation tierce, les inquiétudes sont justifiées, car Google serait ainsi à la fois accusé, jury, juge et bourreau. Google diffuse des annonces et est désormais également en position de déterminer quels formats d'annonces doivent être affichés dans son navigateur - le plus utilisé au monde. Si une annonce ne correspond pas aux critères utilisés par Google pour le bloqueur de publicité Chrome, cette campagne sera bloquée pour les utilisateurs de Chrome qui utilisent les paramètres par défaut du navigateur.Toutefois, il ne faut pas oublier que sur Internet, il y a une contrepartie lorsque les utilisateurs consomment de la publicité. Ce n'est qu'ainsi que le contenu est en grande partie gratuit pour les consommateurs. Dans une certaine mesure, la solution de Google respecte cet accord non écrit, mais l'entreprise ajoute en même temps une restriction supplémentaire et importante : les sites qui diffusent des annonces doivent remplir les critères publicitaires de Chrome. Ainsi, Google évalue ce qui est intrusif. Si un site web ne respecte pas ces critères et diffuse des annonces jugées intrusives par Google, les conséquences sont dramatiques. Non seulement la publicité intrusive est alors bloquée, mais aussi toutes les annonces sur l'ensemble du site - même celles qui suivent les critères de Google. Il ne faut cependant pas oublier que la confiance des utilisateurs dans la publicité numérique augmente probablement si les annonces de mauvaise qualité et non pertinentes sont limitées. C'est un sujet que nous avons abordé chez Conversant La personnalisation et la diffusion ciblée en temps réel rendent les annonces plus pertinentes pour les utilisateurs. Cela augmente à la fois la confiance des consommateurs et le retour sur investissement pour les annonceurs.