Comment Tamedia s'engage pour une bonne visibilité de la publicité en ligne
Rédaction
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31 mai 2017
Le thème de la "viewability" est actuellement d'une actualité brûlante. Il s'agit de savoir si la publicité en ligne diffusée est visible ou non pour l'utilisateur. Selon la norme de l'IAB et du Media Rating Council, au moins 50 pour cent de la surface du support publicitaire doivent être dans la zone visible du navigateur pendant au moins une seconde pour être considérés comme visibles. Dans la plupart des pays, seul un peu plus de 50 pour cent de la surface publicitaire est visible selon la norme de l'IAB.Les agences offrent des garanties de visibilitéC'est pourquoi les agences s'efforcent de garantir aux annonceurs un taux de visibilité plus élevé. C'est pourquoi l'entreprise suisse de technologie publicitaire Adello promet depuis peu à ses clients un taux de visibilité de 100 % pour la publicité mobile. Pour ce faire, elle introduit une nouvelle monnaie : le Viewable Cost per Mille (vCPM). Le spécialiste de l'outscream Teads propose également un nouveau format d'affichage avec une facturation basée sur le temps.Tamedia s'efforce également d'obtenir une grande visibilitéMais les agences ne sont pas les seules à vouloir augmenter les taux de visibilité pour les annonceurs, les éditeurs aussi. Dans le cadre de l'événement Adello "Payer pour une publicité invisible ?" à l'Impact Hub de Zurich, Marc Challandes, Head of Commercial Products chez Tamedia, a présenté la stratégie de l'entreprise de médias suisse. "La pression augmente sur les prestataires de services pour qu'ils garantissent des taux de visibilité élevés", a déclaré Challandes. "Malheureusement, il n'existe pas encore de normes établies. Il existe de grandes différences dans les mesures des agences et des éditeurs".Tamedia optimise le moment de diffusion de la publicité en lignePour mesurer la viewability, Tamedia mise sur la technologie établie de Google DFP (Doubleclick for Publishers). L'entreprise de médias atteint sur son réseau un taux de viewability de 69 pour cent (desktop) et de 62 pour cent (mobile), soit des valeurs supérieures à la moyenne par rapport aux standards internationaux. Cela s'explique notamment par des optimisations concernant le moment exact où les données doivent être consultées sur le serveur publicitaire.Les annonceurs doivent fournir des supports publicitaires "performantsChallandes souligne l'importance pour les annonceurs d'utiliser des "créations performantes", c'est-à-dire des publicités en ligne qui peuvent être chargées rapidement. "Malheureusement, de très nombreuses créations sont encore livrées aujourd'hui avec de mauvaises performances", explique Challandes. "Cela a un impact négatif sur la visibilité du support publicitaire. En tant qu'annonceur, il est possible d'exercer une grande influence sur ce point en augmentant la performance, par exemple par le biais de self-hosted ads. "Chez Tamedia également, on introduira une tarification garantissant un taux de visibilité de 100 pour cent (vCPM). Un projet pilote sera lancé au troisième trimestre 2017.Pour en savoir plus sur le thème de la qualité dans la publicité en ligne et de la viewability, lisez l'article à la une de notre dernier numéro MK 05/2017.
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Le thème de la "viewability" est actuellement d'une actualité brûlante. Il s'agit de savoir si la publicité en ligne diffusée est visible ou non pour l'utilisateur. Selon la norme de l'IAB et du Media Rating Council, au moins 50 pour cent de la surface du support publicitaire doivent être dans la zone visible du navigateur pendant au moins une seconde pour être considérés comme visibles. Dans la plupart des pays, seul un peu plus de 50 pour cent de la surface publicitaire est visible selon la norme de l'IAB.Les agences offrent des garanties de visibilitéC'est pourquoi les agences s'efforcent de garantir aux annonceurs un taux de visibilité plus élevé. C'est pourquoi l'entreprise suisse de technologie publicitaire Adello promet depuis peu à ses clients un taux de visibilité de 100 % pour la publicité mobile. Pour ce faire, elle introduit une nouvelle monnaie : le Viewable Cost per Mille (vCPM). Le spécialiste de l'outscream Teads propose également un nouveau format d'affichage avec une facturation basée sur le temps.Tamedia s'efforce également d'obtenir une grande visibilitéMais les agences ne sont pas les seules à vouloir augmenter les taux de visibilité pour les annonceurs, les éditeurs aussi. Dans le cadre de l'événement Adello "Payer pour une publicité invisible ?" à l'Impact Hub de Zurich, Marc Challandes, Head of Commercial Products chez Tamedia, a présenté la stratégie de l'entreprise de médias suisse. "La pression augmente sur les prestataires de services pour qu'ils garantissent des taux de visibilité élevés", a déclaré Challandes. "Malheureusement, il n'existe pas encore de normes établies. Il existe de grandes différences dans les mesures des agences et des éditeurs".Tamedia optimise le moment de diffusion de la publicité en lignePour mesurer la viewability, Tamedia mise sur la technologie établie de Google DFP (Doubleclick for Publishers). L'entreprise de médias atteint sur son réseau un taux de viewability de 69 pour cent (desktop) et de 62 pour cent (mobile), soit des valeurs supérieures à la moyenne par rapport aux standards internationaux. Cela s'explique notamment par des optimisations concernant le moment exact où les données doivent être consultées sur le serveur publicitaire.Les annonceurs doivent fournir des supports publicitaires "performantsChallandes souligne l'importance pour les annonceurs d'utiliser des "créations performantes", c'est-à-dire des publicités en ligne qui peuvent être chargées rapidement. "Malheureusement, de très nombreuses créations sont encore livrées aujourd'hui avec de mauvaises performances", explique Challandes. "Cela a un impact négatif sur la visibilité du support publicitaire. En tant qu'annonceur, il est possible d'exercer une grande influence sur ce point en augmentant la performance, par exemple par le biais de self-hosted ads. "Chez Tamedia également, on introduira une tarification garantissant un taux de visibilité de 100 pour cent (vCPM). Un projet pilote sera lancé au troisième trimestre 2017.Pour en savoir plus sur le thème de la qualité dans la publicité en ligne et de la viewability, lisez l'article à la une de notre dernier numéro MK 05/2017.
