Quatre raisons pour lesquelles les vidéos en ligne deviennent encore plus pertinentes
Rédaction
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30 mars 2017
La part des vidéos en ligne dans le volume total des données sur Internet va augmenter au cours des deux prochaines années pour atteindre plus de 80 pour cent - selon une prévision du fournisseur de services informatiques et de télécommunications Cisco Systems. "La domination de la vidéo sur les contenus Internet va devenir de plus en plus forte", prédit Ron Yekutiel, CEO et cofondateur de Kaltura, le leader mondial des services vidéo dans le cloud. "Il devient de plus en plus facile et avantageux de produire des vidéos. Il n'y a pratiquement plus d'obstacles techniques." La croissance future de la vidéo en ligne sera principalement déterminée par quatre évolutions :Premièrement : la vidéo à la demande supplante la télévision classiqueLes grandes entreprises de médias ont depuis longtemps identifié Internet comme un secteur d'activité d'avenir pour elles et mettent de plus en plus de vidéos "à la demande" et en streaming en direct à la disposition de leurs clients. "Les utilisateurs veulent décider eux-mêmes du moment où ils souhaitent par exemple regarder leur série préférée", explique l'expert Ron Yekutiel. "De ce fait, de plus en plus de fournisseurs de cloud computing font leur entrée sur le marché et la consommation TV classique se déplacera encore plus vers Internet. "Les fournisseurs de contenus Over-the-Top (OTT), c'est-à-dire des contenus de programmes provenant d'Internet et transmis sur le téléviseur via des appareils supplémentaires, font également partie de ce marché en croissance. Les experts s'attendent à un chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars US pour la seule année 2019 aux Etats-Unis - un doublement depuis 2014. D'ici 2021, environ quarante pour cent de tous les citoyens américains seront abonnés à des fournisseurs de Web-TV. On comprend donc pourquoi les entreprises de télécommunication et les sociétés de médias investissent des sommes considérables dans cette forme de contenu.Deuxièmement : les entreprises misent sur la vidéoLes entreprises misent également de plus en plus sur les contenus vidéo, par exemple en créant leur propre "Corporate TV". Les groupes cibles sont aussi bien les propres collaborateurs que les clients potentiels ainsi que les "influenceurs", c'est-à-dire les personnes qui sont censées influencer les opinions des utilisateurs car elles jouissent d'une grande estime auprès de leur groupe cible. Les possibilités d'utilisation des vidéos sont vastes et vont de la communication d'entreprise à la publicité en passant par le vaste domaine de la formation et de l'éducation. "Les entreprises ont compris qu'elles devaient adapter leur communication aux besoins de leurs groupes cibles, et non l'inverse", explique Ron Yekutiel. "Enregistrer des contenus et des messages via le média vidéo est à cet égard le premier choix des groupes cibles".Troisièmement, les systèmes vidéo apportent une contribution importante à l'éducationDans le domaine de l'éducation, la tendance des contenus vidéo ne peut plus être stoppée. De plus en plus d'universités et d'autres établissements d'enseignement à travers le monde installent des systèmes de gestion vidéo pour l'enseignement et la formation. La facilité d'accès à l'éducation est un problème très discuté dans les sociétés du monde entier. L'apprentissage en ligne basé sur le web peut apporter une contribution importante à l'éducation dans ce domaine et s'établira comme norme. Le désir d'apprendre tout au long de la vie devient ainsi accessible à de nombreuses personnes.Quatrièmement : la méga-tendance du streaming en directEn 2017, le live streaming s'imposera comme une méga-tendance. Les premières approches sont déjà apparues l'année dernière. Pour les entreprises et les publicitaires, il devient de plus en plus difficile de se distinguer de la masse et d'atteindre leurs groupes cibles. Le caractère événementiel du live streaming permet de faire participer les personnes intéressées à un événement en temps réel. Il peut s'agir de présentations de produits, de conférences ou de reportages d'actualité. Les progrès techniques réalisés dans le domaine des appareils de réception mobiles vont stimuler l'expansion du live streaming. Une meilleure qualité de transmission grâce à une bande passante plus large et des connexions de données plus rapides sont les "turbocompresseurs" des contenus vidéo en temps réel sur smartphone et tablette. "Les plates-formes de médias sociaux comme YouTube et Facebook vont continuer à développer leurs plates-formes de streaming en direct et faire ainsi de cette tendance un standard", prédit Ron Yekutiel. "La publicité va également découvrir ce média et offrir ainsi une possibilité supplémentaire d'augmenter les revenus des fournisseurs de contenus et des exploitants de plateformes".
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La part des vidéos en ligne dans le volume total des données sur Internet va augmenter au cours des deux prochaines années pour atteindre plus de 80 pour cent - selon une prévision du fournisseur de services informatiques et de télécommunications Cisco Systems. "La domination de la vidéo sur les contenus Internet va devenir de plus en plus forte", prédit Ron Yekutiel, CEO et cofondateur de Kaltura, le leader mondial des services vidéo dans le cloud. "Il devient de plus en plus facile et avantageux de produire des vidéos. Il n'y a pratiquement plus d'obstacles techniques." La croissance future de la vidéo en ligne sera principalement déterminée par quatre évolutions :Premièrement : la vidéo à la demande supplante la télévision classiqueLes grandes entreprises de médias ont depuis longtemps identifié Internet comme un secteur d'activité d'avenir pour elles et mettent de plus en plus de vidéos "à la demande" et en streaming en direct à la disposition de leurs clients. "Les utilisateurs veulent décider eux-mêmes du moment où ils souhaitent par exemple regarder leur série préférée", explique l'expert Ron Yekutiel. "De ce fait, de plus en plus de fournisseurs de cloud computing font leur entrée sur le marché et la consommation TV classique se déplacera encore plus vers Internet. "Les fournisseurs de contenus Over-the-Top (OTT), c'est-à-dire des contenus de programmes provenant d'Internet et transmis sur le téléviseur via des appareils supplémentaires, font également partie de ce marché en croissance. Les experts s'attendent à un chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars US pour la seule année 2019 aux Etats-Unis - un doublement depuis 2014. D'ici 2021, environ quarante pour cent de tous les citoyens américains seront abonnés à des fournisseurs de Web-TV. On comprend donc pourquoi les entreprises de télécommunication et les sociétés de médias investissent des sommes considérables dans cette forme de contenu.Deuxièmement : les entreprises misent sur la vidéoLes entreprises misent également de plus en plus sur les contenus vidéo, par exemple en créant leur propre "Corporate TV". Les groupes cibles sont aussi bien les propres collaborateurs que les clients potentiels ainsi que les "influenceurs", c'est-à-dire les personnes qui sont censées influencer les opinions des utilisateurs car elles jouissent d'une grande estime auprès de leur groupe cible. Les possibilités d'utilisation des vidéos sont vastes et vont de la communication d'entreprise à la publicité en passant par le vaste domaine de la formation et de l'éducation. "Les entreprises ont compris qu'elles devaient adapter leur communication aux besoins de leurs groupes cibles, et non l'inverse", explique Ron Yekutiel. "Enregistrer des contenus et des messages via le média vidéo est à cet égard le premier choix des groupes cibles".Troisièmement, les systèmes vidéo apportent une contribution importante à l'éducationDans le domaine de l'éducation, la tendance des contenus vidéo ne peut plus être stoppée. De plus en plus d'universités et d'autres établissements d'enseignement à travers le monde installent des systèmes de gestion vidéo pour l'enseignement et la formation. La facilité d'accès à l'éducation est un problème très discuté dans les sociétés du monde entier. L'apprentissage en ligne basé sur le web peut apporter une contribution importante à l'éducation dans ce domaine et s'établira comme norme. Le désir d'apprendre tout au long de la vie devient ainsi accessible à de nombreuses personnes.Quatrièmement : la méga-tendance du streaming en directEn 2017, le live streaming s'imposera comme une méga-tendance. Les premières approches sont déjà apparues l'année dernière. Pour les entreprises et les publicitaires, il devient de plus en plus difficile de se distinguer de la masse et d'atteindre leurs groupes cibles. Le caractère événementiel du live streaming permet de faire participer les personnes intéressées à un événement en temps réel. Il peut s'agir de présentations de produits, de conférences ou de reportages d'actualité. Les progrès techniques réalisés dans le domaine des appareils de réception mobiles vont stimuler l'expansion du live streaming. Une meilleure qualité de transmission grâce à une bande passante plus large et des connexions de données plus rapides sont les "turbocompresseurs" des contenus vidéo en temps réel sur smartphone et tablette. "Les plates-formes de médias sociaux comme YouTube et Facebook vont continuer à développer leurs plates-formes de streaming en direct et faire ainsi de cette tendance un standard", prédit Ron Yekutiel. "La publicité va également découvrir ce média et offrir ainsi une possibilité supplémentaire d'augmenter les revenus des fournisseurs de contenus et des exploitants de plateformes".
