Les données de localisation sont indispensables aux commerçants

Le fournisseur de technologie pour le marketing basé sur la localisation Xad énumère cinq raisons pour lesquelles les commerçants stationnaires devraient miser sur les données de localisation.1. cibler le discours en fonction du comportement réelPour s'adresser au bon utilisateur au bon moment, le timing est essentiel. Grâce aux données de localisation, il devient possible pour les spécialistes du marketing et les détaillants de savoir comment le client se comporte réellement. Par exemple, s'il se trouve devant le magasin ou déjà à l'intérieur. C'est très important pour pouvoir choisir le bon moment. Les mesures visant à s'adresser au groupe cible reposent donc sur des informations disponibles en temps réel, et non sur des spéculations comme c'est le cas avec les options de ciblage basées sur des sondages ou des données sociodémographiques.2. s'adresser plus précisément aux groupes ciblesSi les commerçants savent où se trouve un smartphone, ils peuvent présenter des messages publicitaires ciblés sur cet appareil. Par exemple, en envoyant des offres ou des réductions aux clients lorsque ceux-ci se trouvent à proximité immédiate. Les clients peuvent ainsi être dirigés vers leur propre magasin, ce qui entraîne une augmentation du chiffre d'affaires. En outre, les commerçants se démarquent ainsi de la concurrence.3. identifier les affinités des clientsLe comportement réel des clients permet en outre de déduire une affinité avec certaines marques de vente au détail. Les données de localisation déterminées montrent devant quels magasins certains smartphones s'arrêtent particulièrement souvent et quels appareils passent plus de temps dans le magasin. Les marques de mode peuvent ainsi s'adresser de manière ciblée aux clients qui se rendent dans ces magasins, car on peut supposer qu'ils ont un penchant pour des marques et des magasins similaires dans le même segment de prix.4. effectuer une mesure plus précise des résultatsL'utilisation de données de localisation permet également d'affiner la mesure du succès, car il est possible de savoir quels smartphones se sont effectivement rendus dans le magasin après la diffusion d'une annonce mobile. Cela permet d'optimiser et de mieux planifier les (futures) mesures.5. surveiller les concurrentsLes données de localisation peuvent également être utilisées pour observer la concurrence. Elles indiquent entre autres où se trouve la plus grande partie de la clientèle et combien de visiteurs le concurrent a dans son voisinage. Ces informations permettent par exemple de comprendre pourquoi le propre magasin ne génère pas le chiffre d'affaires souhaité.