Voici les principales tendances de l'année publicitaire suisse 2017

De manière générale, l'ambiance chez les annonceurs suisses est majoritairement positive. Ainsi, seuls 18 % des participants ont indiqué que l'ambiance dans leur entreprise était actuellement négative. Cette image se reflète également dans les prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfices pour 2017. Ainsi, 56 % des annonceurs interrogés anticipent une augmentation de leur chiffre d'affaires en 2017, 17 % s'attendent à une baisse et 27 % ne prévoient aucun changement. En ce qui concerne les bénéfices, 52 % des entreprises prévoient une augmentation, 19 % s'attendent à une baisse des bénéfices et 29 % ne voient aucun changement.Malgré ces attentes positives dans les différents secteurs, les entreprises ne prévoient pas de grands changements dans leurs budgets de communication et médias. Seules 23 % des personnes interrogées prévoient d'augmenter leur budget de communication et 37 % s'attendent même à une baisse. Une majorité de 40 % ne prévoit pas de changement.Une image similaire se dessine pour le budget média. Ici, 32 % des annonceurs veulent investir moins et 29 % plus. La majorité, soit 39 %, prévoit un budget média inchangé.Une étude aide le CSA à définir ses prioritésLe 16 mars, le Forum européen des médias numériques (EMI) se déroulera dans le cadre de l'élan continu d'investissement dans les médias numériques. Réunion annuelle SWA 2017 sur le thème "Always ON - communication anytime - anywhere". En outre, l'ASA propose pour la première fois cette année à ses membres ses propres ateliers intitulés "Online Challenge" : www.swa-asa.ch