"Coca-Cola rend malade"
Les ambassadeurs de la marque doivent réfléchir davantage à l'impact de leur engagement.Début février, la mégacorporation Coca-Cola a fait état de sa Stratégie de marque unique (MK en a parlé). Pour la campagne, des célébrités suisses ont été invitées à se montrer dans des moments réels de leur vie et dans leur environnement naturel avec une bouteille de Coca-Cola.C'est cette approche que le programme "Gorilla" le Fondation Schifti et a lancé une contre-campagne. "Nous sommes très préoccupés par le fait que les élèves boivent des boissons énergisantes dès le petit-déjeuner. Les boissons sucrées ont un impact énorme sur la santé et peuvent entraîner une hyperactivité. La stratégie des grandes entreprises est simple à comprendre : Pour montrer leurs produits dans un cadre de vie actif, ils achètent des stars comme ambassadeurs et leaders d'opinion. Les enfants ne sont toutefois pas informés des conséquences d'une consommation excessive de ces boissons sucrées ou produits light", s'exprime Gorilla. Les stars reçoivent beaucoup d'argent, mais elles ne sont pas assez conscientes de ce qu'elles provoquent par leur engagement.C'est pourquoi le mouvement Gorilla a tiré la sonnette d'alarme et pris des mesures. Dans le cadre d'une action d'autocollants, plusieurs affiches Coca-Cola ont été recouvertes à Zurich. "Buvez de l'eau du robinet. 0.-" y est désormais inscrit, au lieu du logo habituel de Coca-Cola.
L'équipe Gorilla s'engage pour la santé des jeunes.Le changement de mentalité des célébritésGorilla travaille également avec des célébrités. Comme le constate Roger Grolimund, porte-parole de la Schtifti Foundation, de nombreux sportifs professionnels se détournent des multinationales de la boisson et font la promotion d'une consommation accrue d'eau. "Quand on porte le logo de Red Bull sur sa casquette, on doit être conscient de son rôle d'exemple vis-à-vis des enfants. Les enfants vous regardent et ne se demandent pas ce qu'il y a vraiment dans cette canette. Ce monde a besoin d'un changement durable et honnête, il est grand temps de le faire". Gorilla s'estime donc heureux d'avoir le soutien de sportifs comme Virginie Faivre ou Reto Kestenholz. "En tant que sportive professionnelle, les fabricants de boissons sucrées ne m'ont jamais intéressée, car mon corps est mon bien le plus précieux. Je bois de l'eau et non des boissons sucrées, car l'énergie vient de la nature. On ne donne pas non plus de boissons sucrées aux plantes", déclare Faivre.
