«Coca-Cola macht krank»
Markenbotschafter sollen sich mehr Gedanken machen, was sie mit ihrem Engagement bewirken.Anfangs Februar berichtete der Megakonzern Coca-Cola von seiner One-Brand-Strategie (MK berichtete). Für die Kampagne wurden Schweizer Promis aufgeboten, welche sich in echten Lebensmomenten und in ihrem natürlichen Umfeld mit einer Cola-Flasche zeigen.Diesen Ansatz nahm sich das Programm «Gorilla» der Schifti Foundation zu Herzen und startete eine Gegenkampagne. «Wir sind sehr darüber besorgt, dass Schülerinnen und Schüler bereits zum Frühstück Energy-Drinks trinken. Süssgetränke haben einen enormen Einfluss auf die Gesundheit und können Hyperaktivität zur Folge haben. Die Strategie der Grosskonzerne ist einfach zu durchschauen: Um ihre Produkte in einem aktiven Lebensumfeld zu zeigen, werden Stars als Botschafter und Meinungsbildner eingekauft. Die Kids werden allerdings nicht über die Folgen des übermässigen Konsums dieser Süssgetränke oder Lightprodukte informiert», spricht sich Gorilla aus. Die Stars erhielten viel Geld, ihnen sei aber zu wenig bewusst, was sie mit ihrem Eingagement auslösen.Deswegen schlug die Gorilla-Bewegung Alarm und griff zu Massnahmen. In einer Sticker-Aktion wurden mehrere Coca-Cola-Plakate in Zürich überklebt. «Trink Hahnenwasser. 0.-“ steht nun dort, statt des üblichen Coca-Cola-Logos.
Das Gorilla-Team setzt sich für die Gesundheit von Jugendlichen ein.Das Umdenken der PromisAuch Gorilla arbeitet mit Promis zusammen. Wie Roger Grolimund, Pressesprecher der Schtifti Foundation, feststellt, wenden sich viele Profi-Sportler von den Getränkekonzernen ab und propagieren für vermehrtes Wassertrinken. «Wenn man auf seiner Cap ein Logo von Red Bull trägst, muss man sich seiner Vorbildrolle gegenüber den Kids bewusst sein. Die Kids schauen zu einem hoch und überlegen nicht, was wirklich in dieser Dose steckt. Diese Welt braucht eine nachhaltige und ehrliche Veränderung, dafür ist es höchste Zeit.» Gorilla schätzt sich dem Zufolge froh, Sportler wie Virginie Faivre oder Reto Kestenholz als Unterstützung zu haben. «Hersteller von Süssgetränken haben mich als Profisportlerin nie interessiert, denn mein Körper ist mein wichtigstes Gut. Ich trinke Wasser und nicht Süssgetränke, denn die Energie kommt aus der Natur. Pflanzen gibt man schliesslich auch keine Süssgetränke», ist Faivres Statement.
