100 ans de marketing touristique
En 1920, il crée la première série d'affiches pour SVZ - avec des paysages suisses époustouflants, il obtient une grande reconnaissance, bien au-delà des frontières nationales. (© Museum für Gestaltung, collection d'affiches @ZHdK)La création de l'Office national suisse du tourisme (ONST, qui deviendra plus tard Suisse Tourisme), l'"Association nationale pour l'encouragement du trafic touristique", dans la Berne fédérale en 1917, a permis de coordonner pour la première fois les forces touristiques à l'échelle de la Suisse. En étroite collaboration avec différents partenaires des secteurs des transports, des services, de la gastronomie, de l'hôtellerie, de la vente, de la culture, etc., l'organisation touristique, qui compte aujourd'hui 244 collaborateurs (dont 23 stagiaires) et 26 représentations à l'étranger, veille à ce que la Suisse se présente comme un pays de vacances, de voyages et de congrès diversifié et ouvert. Voici les principaux faits:- En 2015, le secteur des meetings a généré près de 6,3 millions de nuitées hôtelières (LN), ce qui correspond à une part de 17,7 % (2013 : 18 % / 2011 : 18,6 %) du volume total des LN de l'hôtellerie (près de 35,6 millions).- Sur la base des données disponibles dans la base de données statistique suisse des meetings (MS-DB), le segment des meetings a généré en 2015 un chiffre d'affaires (direct + indirect) de 1,8 milliard de francs suisses (2013 : 1,9 milliard de francs / 2011 : 2,2 milliards de francs)- Certains des meetings les plus insolites de ces dernières années ont été : La rencontre européenne du Club des hommes longs, le Congrès international des anges, la Conférence internationale sur les nuisibles urbains ou le Symposium international de la relation plantes/insectes.Invitation à la Suisse, pays de vacances.Pour célébrer cet anniversaire, Suisse Tourisme invite le public à un voyage dans un passé passionnant et parfois mouvementé. L'exposition "Macht Ferien !", organisée par le Museum für Gestaltung de Zurich, jette un regard sur l'histoire, tandis que dans le cadre de l'exposition "Fremdvertraut. Regards extérieurs sur la Suisse", une initiative lancée par la Fotostiftung Schweiz à Winterthour et le Musée de l'Elysée à Lausanne, cinq photographies présentent la modernité touristique vue par différents photographes internationaux. Suisse Tourisme intervient en tant que supporter de ces manifestations. Les 100 ans d'histoire de la publicité touristique sont également le thème principal d'un magazine qui paraîtra en même temps que le rapport annuel de Suisse Tourisme, publié fin avril 2017.
