Les mots-clés sont loin d'être la "clé" !
Alors qu'il y a quelques années encore, la simple optimisation des mots-clés permettait d'augmenter le trafic et d'améliorer le classement, depuis l'introduction de l'algorithme Google Humming Bird, la tendance est à l'optimisation du contenu pour l'utilisateur. Et ce n'est pas sans raison : si l'utilisateur ou le prospect ne trouve pas le contenu souhaité sur un site web, il quittera rapidement la page affichée !Que faire alors ? Il est important d'offrir au lecteur et aux moteurs de recherche une structure claire. Le contenu de la page doit être bien structuré et les informations essentielles doivent être présentées de manière attrayante. Il ne s'agit donc pas de faire du bourrage de mots-clés à outrance - comme cela se faisait si souvent auparavant dans le SEO - mais de créer des nuages de thèmes attrayants en fonction de l'intention de recherche et de l'intérêt des utilisateurs. Dynamique, émotions, langage et objectifs - tous ces éléments sont réunis pour répondre de manière convaincante aux questions de l'utilisateur. Il en résulte un trafic plus important avec un taux de rebond plus faible et, par conséquent, un meilleur classement.L'algorithme Rank Brain de Google, introduit en octobre 2016, veille également à ce que l'internaute obtienne de plus en plus de résultats de recherche contextuels et non plus basés sur la syntaxe. Il est donc important que le contenu de la page reste certes optimisé pour le référencement, mais que le contenu de la page fournisse des informations attrayantes.Celui qui souhaite mettre à jour son site web devrait donc, grâce à un Content Refresh ou à une relance de son site web, préparer à nouveau les contenus qui fonctionnent bien afin de convaincre à l'avenir Google et les clients !
