Voici les données les plus populaires pour le ciblage en ligne
Le ciblage en ligne utilise souvent des données relatives aux intérêts et aux intentions d'achat.106 experts allemands en publicité ont été interrogés dans le cadre de l'étude de tendance en ligne de la société de marketing de données de profil Q Division. Les participants ont été interrogés sur leur utilisation actuelle et future des données de profil, c'est-à-dire des données anonymes qui permettent de diffuser un support publicitaire de manière ciblée à des groupes cibles ou des personnes. Alors qu'en 2016, 94 % des personnes interrogées utilisaient encore des données sociodémographiques, seuls 74 % d'entre elles souhaitent les prendre en compte dans leur planification et leurs campagnes de test au cours des 12 prochains mois. Un ciblage sur des jumeaux statistiques, c'est-à-dire des utilisateurs similaires sur le plan démographique et du comportement en ligne, était de 83 pour cent en 2016, alors qu'ils ne sont plus que 68 pour cent à planifier avec ces données en 2017.Gerald Banze, directeur de la division Q, se félicite de cette évolution de nouvelles approches de groupes cibles : "Les données sociodémographiques, toujours les mêmes, déterminent la publicité depuis 140 ans. En ligne aussi, malgré des filtres de ciblage plus précis sur le marché, elles sont utilisées par une grande partie des annonceurs et des planificateurs médias. Il est donc d'autant plus réjouissant de constater que nous observons désormais un premier abandon des modèles de groupes cibles bien connus. Parallèlement, les annonceurs utilisent plus souvent des insights frais de quelques minutes, qui permettent un ciblage à la fois individuel et de masse".Classement : les types de données que les acheteurs médias prévoient d'utiliser au cours des 12 prochains moisDonnées d'intérêt : 79 pour centDonnées propres : 76 pour centDonnées d'achat d'intention : 74 pour centDonnées démographiques/sociodémographiques : 74 pour centJumeaux statistiques (prospection) : 68 pour centDonnées géographiques : 60 pour centSelon l'étude Trend, la source de données la plus importante est la propre entreprise : 83 pour cent de tous les responsables médias diffusent la publicité en priorité sur des profils de données de première partie. Huit personnes interrogées sur dix achètent des données d'autres fournisseurs. Selon leurs propres indications, 25 pour cent entiers n'utilisent pas les données de deuxième partie qu'ils ont déterminées auparavant via les consultations de sites web ou les campagnes.La confiance avant le prix : voici comment les annonceurs choisissent leur fournisseur de donnéesLors du choix de leur fournisseur de données, le prix n'est que le quatrième critère d'achat le plus important (77 %). Pour presque toutes les personnes interrogées, les facteurs décisifs sont la source des données (94%), l'actualité des données (96%) et la confiance dans le fournisseur de données (97%). Cette approche qualité-prix se base sur les expériences faites par le marché allemand des données, notamment au début, avec des offres de données de moindre qualité. Si l'on jette un coup d'œil sur les sources de données préférées des responsables médias, les sociétés de commercialisation de données semblent répondre le mieux à ces exigences. C'est auprès d'eux que les trois quarts des personnes interrogées achètent les données pour leurs campagnes. L'achat direct auprès de l'exploitant du portail ou sur les places de marché publiques de données n'est pas aussi populaire, 57% des personnes interrogées y font leurs achats. Les agences médias découvrent également le domaine de la commercialisation des données. Près de la moitié des personnes interrogées achètent des données auprès d'elles.
