Les jeux-concours sont un instrument de marketing très apprécié

Les jeux-concours sont un instrument de marketing très demandé.Qu'il s'agisse de générer des leads, d'augmenter l'image de marque ou de promouvoir les ventes, les jeux-concours sont un outil très apprécié. C'est ce que confirme l'étude de l'Emirat : 23,5 % des participants à l'étude utilisent régulièrement les jeux-concours comme instrument de marketing dans leur entreprise, environ 35 % de manière sporadique. Environ la moitié des personnes interrogées considèrent les actions de jeux-concours comme attrayantes pour augmenter leur degré de notoriété.Les nombreuses formes différentes de cet instrument offrent une large marge de manœuvre. A la question "Quels types de jeux-concours et d'actions Vkf sont les plus intéressants du point de vue de votre entreprise ?" (plusieurs réponses étaient possibles), 39 % des personnes interrogées ont indiqué les jeux-concours sous forme de questions-réponses. Près de 32 % apprécient les actions de réduction. Les jeux de pronostics et d'estimation ont été plébiscités par 27 % des personnes interrogées, suivis de près par les garanties de remboursement (19,5 %) et les jeux de coffres-forts (12 %). Environ 7 % des personnes interrogées estiment que l'utilisation de cartes à gratter est particulièrement intéressante.Le jeu-concours en ligne et les médias sociaux clairement favorisInterrogés sur le lieu d'organisation de leurs jeux-concours, 77 % des participants indiquent qu'ils préfèrent les organiser en ligne. Près de 31 % choisissent de préférence le cadre d'un événement pour leur jeu-concours et 30 % font surtout confiance à l'organisation de jeux-concours sur le point de vente.Les réseaux sociaux sont très appréciés comme média pour les jeux-concours. 44 % les préfèrent pour leur entreprise. Pour 41,5 %, l'e-mail est le premier choix. Seuls 5 % misent sur le téléphone pour organiser leurs jeux-concours.Des prix d'une valeur allant jusqu'à 500 euros sont la règleLes participants à l'enquête préfèrent offrir des prix en espèces ou en nature. Les bons d'achat, les remises et les billets gratuits sont d'autres types de prix qui sont volontiers utilisés. Pour près de 42 % des participants, la valeur des prix offerts dans le cadre de leurs actions marketing se situe entre 1 et 100 euros. Pour environ 35 %, la fourchette se situe entre 101 et 500 euros. Environ 8 % distribuent des prix d'une valeur de 501 à 1000 euros.Plus la couverture est bonne, plus le gain offert est important30 % des participants indiquent que leur entreprise ne gère pas les jeux-concours exclusivement en interne, mais qu'elle confie également la réalisation et l'organisation à des prestataires de services. 60 % des entreprises se montrent prêtes à offrir des gains plus élevés si leur action de jeu-concours est suffisamment assurée. Environ 11 % des participants assurent souvent la couverture financière des jeux-concours de leur entreprise par le biais d'entreprises de gestion des risques. Près de 8 % d'entre eux ont recours de temps en temps à une couverture des risques.De l'argent et des prix en nature de grande valeur attirent particulièrementLorsqu'on leur demande quel type de prix les attire le plus personnellement, les participants à l'enquête citent principalement l'argent, les voyages, les voitures, les produits électroniques de style de vie ainsi que les appareils techniques utiles au quotidien. En outre, la motivation personnelle a été interrogée - elle est principalement déterminée par l'attractivité du prix, la prétendue bonne chance de gagner, la gratuité de la participation et le peu de temps nécessaire. Le simple plaisir et le jeu-concours comme forme de détente sont également cités.À propos de l'étudeDes collaborateurs du marketing issus d'entreprises de différents secteurs tels que l'assurance, les services financiers, le marketing/la publicité et l'informatique ont été interrogés. Les 124 participants au total proviennent principalement de petites et moyennes entreprises (35 % de 1 à 10 employés, 31 % de 1 à 50, 8 % de 101 à 300).