I concorsi sono uno strumento di marketing molto diffuso

I concorsi sono uno strumento di marketing molto diffuso.Che si tratti di generazione di lead, miglioramento dell'immagine o promozione delle vendite, i concorsi sono uno strumento popolare. Lo conferma anche lo studio Emirat: il 23,5% dei partecipanti allo studio utilizza regolarmente i concorsi come strumento di marketing nelle proprie aziende, mentre circa il 35% li usa sporadicamente. Circa la metà degli intervistati considera le campagne di lotterie un modo interessante per aumentare la notorietà del marchio, e le numerose forme diverse di questo strumento offrono un ampio margine di azione. In risposta alla domanda "Quali sono i tipi di concorsi e promozioni commerciali più interessanti dal punto di vista della vostra azienda?" (erano possibili più risposte), il 39% degli intervistati ha indicato i concorsi con domande e risposte. Poco meno del 32% ha valutato le promozioni con sconti. Circa il 27% ha votato per i giochi di indovinelli e di stima, seguiti da vicino dalle garanzie di rimborso con il 19,5% e dai giochi sicuri con il 12%. Circa il 7% degli intervistati ritiene particolarmente interessante l'uso dei gratta e vinci.La competizione online e i social media come chiari favoritiAlla domanda sul luogo in cui si svolgono i concorsi, il 77% dei partecipanti ha dichiarato che preferisce organizzarli online. Poco meno del 31% preferisce organizzare i concorsi durante un evento e il 30% presso il punto vendita. I social network sono molto popolari come mezzo di comunicazione per i concorsi. Il 44% li preferisce per la propria azienda. L'e-mail è la prima scelta per il 41,5%. Solo il 5% si affida alla conduzione dei concorsi per telefono.Premi fino a 500 euro sono la regolaI partecipanti al sondaggio offrono preferibilmente premi in denaro e non. Buoni, sconti e biglietti gratuiti sono altri tipi di premi popolari. Poco meno del 42% dei partecipanti valuta i premi offerti nell'ambito delle campagne di marketing tra 1 e 100 euro. Per il 35% circa, il range è compreso tra 101 e 500 euro. Circa l'8% distribuisce premi di valore compreso tra 501 e 1000 euro.Maggiore è la protezione, maggiore è il premio in palioIl 30% dei partecipanti riferisce che la propria azienda non gestisce i concorsi esclusivamente all'interno, ma affida la realizzazione e l'organizzazione a fornitori di servizi. Il 60% delle aziende è disposto a offrire premi più alti se l'estrazione a premi è adeguatamente garantita. Circa l'11% dei partecipanti assicura spesso finanziariamente le estrazioni a premi della propria azienda tramite società di gestione del rischio. Poco meno dell'8% ricorre occasionalmente alla protezione dai rischi.I premi in denaro e di alta qualità sono particolarmente allettantiAlla domanda su quale tipo di premio li attragga di più, i partecipanti al sondaggio hanno nominato soprattutto denaro, viaggi, automobili, prodotti elettronici e dispositivi tecnici utili per la vita quotidiana. È stato chiesto loro anche quale sia la motivazione personale: questa è determinata principalmente dall'attrattiva del premio, dalle presunte buone possibilità di vincita, dalla gratuità dell'iscrizione e dal poco tempo richiesto. Sono stati citati anche il puro divertimento e la competizione come forma di relax.Informazioni sullo studioSono stati intervistati dipendenti del settore marketing di aziende di vari settori, quali assicurazioni, servizi finanziari, marketing/pubblicità e IT. I 124 partecipanti provenivano prevalentemente da piccole e medie imprese (35% 1-10 dipendenti, 31% 1-50, 8% 101-300).