La publicité vidéo dans des environnements rédactionnels premium augmente les intentions d'achat

La publicité vidéo au sein d'un article est très efficace.TeadsL'institut de recherche en publicité vidéo Outstream, inventeur de la publicité vidéo Outstream et plateforme de monétisation mondiale pour les éditeurs, a publié aujourd'hui une nouvelle étude d'eye tracking. Selon cette étude, les publicités placées au sein d'articles rédactionnels de qualité entraînent une augmentation de 27% des intentions d'achat des consommateurs. De plus, le taux de défilement sur les sites web premium ralentit, ce qui permet aux utilisateurs d'y percevoir des contenus plus concentrés. Cela augmente également les chances d'attirer l'attention des utilisateurs avec des formats publicitaires attrayants. Cette constatation intervient à une époque où les annonceurs s'interrogent sur la qualité de l'attention que l'on peut attendre de la publicité dans les médias sociaux et les environnements vidéo.Teads a montré à 115 participants différents spots publicitaires sur leurs smartphones, sur une série de sites web mobiles différents. Grâce à des eye-trackers HD mobiles, la perception et la réaction des utilisateurs ainsi que l'engagement avec le support publicitaire ont été déterminés dans les différents environnements de contenu. Après la phase d'eye-tracking, un sondage a été réalisé afin d'obtenir des informations pertinentes sur l'efficacité de la publicité. La session d'eye-tracking peut être ici L'étude d'eye tracking de Teads montre que les environnements rédactionnels premium et le contexte d'une annonce sont déterminants pour le succès d'une campagne.D'autres conclusions notables :- La vitesse de défilement est déterminante : Les utilisateurs font défiler 50 % de plus dans les flux sociaux, ce qui entraîne une vitesse plus élevée et donc une attention moindre pour la publicité. Sur les pages rédactionnelles premium, les utilisateurs agissent plus lentement, font moins défiler les pages et lisent beaucoup plus que sur les médias sociaux. Par conséquent, les campagnes vidéo ont plus de chances d'être remarquées dans un environnement plus lent et plus concentré que lorsqu'elles sont intégrées dans des environnements de médias sociaux au rythme rapide.- L'environnement du contenu influence l'affichage de la publicité : Près de neuf utilisateurs sur dix regardent les publicités vidéo à l'intérieur des articles, tandis que six utilisateurs sur dix regardent les publicités vidéo dans les flux sociaux.- Temps passé sur la vidéo : Les vidéos publicitaires dans les articles sont regardées 24% plus longtemps que celles dans les flux sociaux.- Une durée de lecture plus longue augmente l'engagementSur les sites des éditeurs, les consommateurs passent 80 % de leur temps à lire, contre 65 % sur les médias sociaux. Les utilisateurs sont 23 % plus susceptibles de lire des contenus dans des articles de qualité que dans des flux sociaux.- Les Millenials ont une meilleure mémoire des publicités nativesLes jeunes ont grandi avec les médias numériques, ils sont donc moins surpris par les publicités natives et ont une plus grande capacité cognitive à assimiler des contenus qui changent rapidement en parallèle. Les millenials sont deux fois plus susceptibles de se souvenir d'une publicité vidéo native que les personnes de plus de 40 ans. "Avec l'essor du mobile, les annonceurs ont un choix infini d'environnements de contenu pour atteindre leur groupe cible, ce qui conduit inévitablement à la question de savoir lesquels sont les meilleurs pour engager l'utilisateur", déclare Bertrand Quesada, CEO de Teads. "Cette étude prouve que les sites web rédactionnels premium sont l'endroit le plus efficace pour les marques pour faire de la publicité et promet un utilisateur détendu et impliqué, qui apportera à coup sûr une plus grande concentration et une attention accrue à la publicité".