Richesse de l'allusion
Ruf Lanz fait une publicité percutante pour la banque privée zurichoise Lienhardt & Partner.
La sécurité passe avant le rendement rapide. Depuis 1868, les clients exigeants de la banque privée zurichoise Lienhardt & Partner peuvent se fier à cette philosophie commerciale. La banque n'effectue pas d'opérations spéculatives pour son propre compte. Elle ne propose pas de produits propres et évite ainsi les conflits d'intérêts avec ses clients. Lienhardt & Partner n'a à aucun moment vendu des produits structurés. Et la banque privée exerce ses activités hypothécaires exclusivement en Suisse.
C'est pour ces raisons que Lienhardt & Partner est en excellente santé, même en pleine crise financière internationale. En 2008, un nouveau résultat record a été atteint d'affilée et le bénéfice net a augmenté de 2,2 pour cent.
Afin d'attirer l'attention d'autres clients potentiels, Lienhardt & Partner investit pour la première fois dans une campagne publicitaire. Ruf Lanz a convaincu le client avec une présentation complète d'idées, parmi lesquelles une campagne de texte pointue a finalement été choisie. Celle-ci met l'accent sur les avantages de la banque - et n'est pas avare d'allusions presque cabaret.
Dans une première phase, cinq sujets différents sont utilisés et paraissent en pleine page dans la NZZ et Bilanz. De plus, des affiches sur la Paradeplatz feront sensation, avec un message sur mesure : "La Paradeplatz pour une gestion de fortune sûre se trouve au-dessus de Bellevue". En effet, le domicile de Lienhard & Partner se trouve au 23 de la Rämistrasse.
Chez Ruf Lanz, où le budget pour la banque Coop se trouve également dans le coffre-fort, les analystes ne voient aucun conflit d'intérêts dans cette extension de portefeuille avec la publicité privée.
Andreas Panzeri
C'est pour ces raisons que Lienhardt & Partner est en excellente santé, même en pleine crise financière internationale. En 2008, un nouveau résultat record a été atteint d'affilée et le bénéfice net a augmenté de 2,2 pour cent.
Afin d'attirer l'attention d'autres clients potentiels, Lienhardt & Partner investit pour la première fois dans une campagne publicitaire. Ruf Lanz a convaincu le client avec une présentation complète d'idées, parmi lesquelles une campagne de texte pointue a finalement été choisie. Celle-ci met l'accent sur les avantages de la banque - et n'est pas avare d'allusions presque cabaret.
Dans une première phase, cinq sujets différents sont utilisés et paraissent en pleine page dans la NZZ et Bilanz. De plus, des affiches sur la Paradeplatz feront sensation, avec un message sur mesure : "La Paradeplatz pour une gestion de fortune sûre se trouve au-dessus de Bellevue". En effet, le domicile de Lienhard & Partner se trouve au 23 de la Rämistrasse.
Chez Ruf Lanz, où le budget pour la banque Coop se trouve également dans le coffre-fort, les analystes ne voient aucun conflit d'intérêts dans cette extension de portefeuille avec la publicité privée.
Andreas Panzeri
