La conscience écologique a un prix

DÉVELOPPEMENT DURABLE En Suisse, c'est surtout le prix qui détermine la décision d'achat. L'intérêt pour la durabilité et les conditions de production équitables augmente avec l'âge et le budget personnel. C'est ce que montrent les résultats de l'étude de marché "Most Trusted Brands".La majorité de la population résidant en Suisse fait avant tout attention au prix lors de ses achats (57%), en Suisse romande, ce chiffre atteint même 68%. Près d'une personne sur deux attache de l'importance au fait qu'un produit soit fabriqué de manière équitable et humaine ; il en va de même pour les produits issus d'une production régionale (48% dans les deux cas). A partir de 60 ans, l'intérêt pour des conditions de production équitables (57%) et la régionalité des marchandises (59%) passe au premier plan. Un trajet de transport court influence également positivement la décision d'achat des participants au sondage ayant un revenu de 8000 francs ou plus (56 pour cent). En revanche, près d'un tiers des 18-29 ans (31%) ne se soucient guère de savoir où le produit a été fabriqué.Équité, humanité et régionalité dans la production :

Les personnes âgées, en particulier, veillent à ce que les produits soient fabriqués de manière équitable et humaine. (Graphique : © 2016 Most Trusted Brands by Reader's Digest) La fidélité à la marque - une question de prix ? Pas nécessairementA première vue, la fidélité à une marque semble être une question de prix : 54% des participants à l'enquête estiment qu'il est inutile de dépenser plus d'argent pour un produit de marque s'il existe une alternative moins chère. Néanmoins, environ 57% des femmes et des hommes qui ont répondu admettent qu'ils se tournent exclusivement vers une marque bien précise pour certains produits. Ces déclarations soulignent l'importance des résultats de l'enquête sur la confiance dans les marques déjà communiqués par le Reader's Digest en mars dernier : Les consommateurs suisses restent fidèles à leurs marques préférées, même en période de turbulences.Les nouvelles marques ont la vie dure30 % de tous les participants à l'enquête optent pour des produits de marque lors de leurs achats, car ils en attendent une qualité élevée. Ce sont surtout les personnes de plus de 60 ans (38 %) et celles appartenant à la classe de revenus la plus élevée (37 %) qui partagent cet avis. Cette attente semble également être nettement plus répandue en Suisse alémanique (33 % des personnes interrogées) qu'en Suisse romande (20 %). En revanche, le besoin d'exclusivité est plus élevé en Suisse romande : 28 pour cent des personnes interrogées francophones donneraient la préférence au produit haut de gamme d'un fabricant moins connu afin de posséder quelque chose de spécial (Suisse alémanique : 17 pour cent). En revanche, les produits de nouvelles marques ont la vie dure dans les deux régions du pays et dans toutes les tranches d'âge. Seuls 16% des participants au sondage s'y intéressent.Qualité et exclusivité des marques :