La consapevolezza ambientale ha un prezzo

SOSTENIBILITÀ In Svizzera è soprattutto il prezzo a determinare la decisione di acquisto. L'interesse per la sostenibilità e le condizioni di produzione eque aumenta con l'età e il budget personale. Lo dimostrano i risultati della ricerca di mercato "Most Trusted Brands".La maggioranza della popolazione residente in Svizzera presta attenzione innanzitutto al prezzo quando fa acquisti (57%); nella Svizzera francese la percentuale sale al 68%. Quasi una persona su due attribuisce importanza al fatto che un prodotto sia realizzato in modo equo e umano; lo stesso vale per i prodotti di produzione regionale (entrambi 48%). A partire dai 60 anni, emerge l'interesse per le condizioni di produzione eque (57%) e per la regionalità dei prodotti (59%). Anche un percorso di trasporto breve ha un'influenza positiva sulle decisioni di acquisto dei partecipanti al sondaggio con un reddito di 8.000 franchi svizzeri o superiore (56%). Al contrario, circa un terzo dei giovani tra i 18 e i 29 anni (31%) non si preoccupa del luogo di produzione del prodotto.Equità, umanità e regionalità nella produzione:

Gli anziani, in particolare, si assicurano che i prodotti siano realizzati in modo equo e umano. (Grafico: © 2016 Most Trusted Brands by Reader's Digest) La fedeltà al marchio: una questione di prezzo? Non necessariamenteA prima vista, la fedeltà al marchio sembra essere una questione di prezzo: il 54% dei partecipanti al sondaggio ritiene inutile spendere di più per un prodotto di marca se esiste un'alternativa più economica. Tuttavia, circa il 57% degli uomini e delle donne che hanno risposto ha ammesso di acquistare solo determinati prodotti di un marchio specifico. Queste affermazioni sottolineano l'importanza dei risultati del sondaggio sulla fiducia nei marchi che il Reader's Digest ha comunicato a marzo: I consumatori svizzeri rimangono fedeli ai loro marchi preferiti anche in tempi turbolenti.I nuovi marchi hanno difficoltàIl 30% di tutti i partecipanti al sondaggio sceglie prodotti di marca perché si aspetta che siano di alta qualità. Anche in questo caso, questa opinione è particolarmente diffusa tra gli ultrasessantenni (38%) e tra le persone con il reddito più alto (37%). Questa aspettativa sembra essere molto più diffusa nella Svizzera tedesca (33% degli intervistati) che nella Svizzera francese (20%). Nella Svizzera francese, l'esigenza di esclusività è maggiore: il 28% degli intervistati francofoni darebbe la preferenza a un prodotto di alta qualità di un produttore meno conosciuto per possedere qualcosa di speciale (Svizzera tedesca: 17%). I prodotti di nuovi marchi, invece, hanno difficoltà in entrambe le parti del Paese e in tutte le fasce d'età. Solo il 16% dei partecipanti al sondaggio è interessato a questi prodotti.Qualità ed esclusività dei marchi: