Le marché suisse de la publicité en ligne désormais dans le top ten
MARCHÉ PUBLICITAIRE En 2015, le marché de la publicité en ligne a augmenté de 13.1% en Europe pour atteindre 36.2 milliards d'euros, soit nettement plus que le marché de la publicité TV avec 33.3 milliards d'euros. Le marché suisse de la publicité en ligne fait pour la première fois son entrée dans le top 10 avec 0.8 milliard d'euros.
Le marché suisse de la publicité en ligne progresse.A l'occasion du salon INTERACT à Lisbonne, IAB Europe a dévoilé les chiffres de la dernière enquête du rapport AdEx. Selon l'étude AdEx Benchmark, le marché européen de la publicité en ligne a connu une croissance nette de 30 milliards d'euros au cours des 10 dernières années pour atteindre un total de 36,2 milliards d'euros. La télévision a ainsi été dépassée pour la première fois (Spendings TV 2015 33.3 milliards d'euros). Tous les pays participant à l'étude AdEx ont enregistré des chiffres positifs, vingt d'entre eux affichant pour la deuxième fois déjà un montant à deux chiffres.Les plus forts moteurs de croissance : le mobile et les images animéesSur le marché européen de la publicité en ligne, les moteurs de croissance sont toujours le mobile (taux de croissance +60.5%) et l'image animée (+16.7%). Les marchés "avancés" que sont le Royaume-Uni et l'Irlande, où près de 50% de toutes les dépenses publicitaires en ligne sont consacrées à la publicité mobile, en sont un exemple.La Suisse pour la première fois dans le TOP 10 - croissance grâce à la publicité displayEn 2015, le marché suisse de la publicité en ligne a progressé de 18,7% pour atteindre 0,824 milliard d'euros et se hisse ainsi à la 10e place du classement général. Le canal Display a même progressé de 21.5% dans le pays. La Suisse se montre également forte dans la publicité d'images animées - avec une part de 25.1%, la Suisse occupe la troisième place en Europe.De plus amples informations sur le rapport AdEx 2015 peuvent être obtenues auprès du bureau de l'IAB, [email protected] peuvent être obtenus.
