Sentir le marketing

CONSEIL LIVRE Dans le livre "Marketing spüren", l'auteur Christian Mikunda explique ce qu'est un troisième lieu, quelles sont les variantes de ce concept et comment les utiliser dans le marketing.Dans les années 1980, le marketing a découvert la mise en scène axée sur l'expérience. Le changement de paradigme qui en a résulté a mis l'accent sur l'expérience, l'émotion. Le produit proprement dit a été relégué au second plan dans la perception du client. Entre-temps, ce principe a également marqué l'espace public. Des "troisièmes lieux" sont apparus, où les gens se sentent bien et consomment avec plaisir. Les tiers lieux offrent une plus-value émotionnelle et poursuivent un intérêt économique.Christian Mikunda fait partie des pionniers dans ce domaine. Dans son livre, il développe de manière claire et compréhensible la théorie du troisième lieu et emmène le lecteur dans un voyage autour du monde. Mikunda rassemble des instantanés de tiers-lieux particulièrement originaux, disséminés dans le monde entier. Le lecteur se rend ainsi compte à quel point les mises en scène marketing dominent aujourd'hui la culture pop, le mode de vie, mais aussi l'aménagement de l'espace public. L'esprit du temps est chez lui dans les Troisièmes Lieux. getAbstract recommande ce livre à tous les professionnels du marketing, mais aussi aux urbanistes, aux architectes, aux responsables du tourisme et de l'événementiel ainsi qu'aux hôteliers et aux restaurateurs.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 5Degré d'innovation : 7Style : 9

Maison d'édition : RedlineAnnée de publication : 2015Pages : 256ISBN : 9783868816013