Utiliser la force narrative pour enflammer le débat sur la longévité
CAMPAGNE Dans les années à venir, le groupe Swiss Life veut s'engager dans le débat sur la longévité en portant un regard positif sur ce phénomène de société très discuté. Pour ce faire, le prestataire de services financiers a développé un programme de contenus révélateurs et originaux.Tous les contenus tournent autour de la "vie plus longue et autodéterminée". Le nouveau thème directeur fait partie de la stratégie d'entreprise "Swiss Life 2018" présentée en novembre 2015 et sera déployé dans l'ensemble du groupe. Tous les fils passent par le centre de communication quadrilingue de Swiss Life. Swiss Life Content Hub où l'on trouve des articles, des interviews, des infographies, des vidéos et bien d'autres choses encore sur le sujet. Le Content Hub est régulièrement alimenté par de nouveaux articles.
Extrait du Swiss Life Content Hub.Afin de ne pas présenter uniquement le point de vue de l'entreprise, le groupe Swiss Life collabore avec des partenaires externes qui apportent un éclairage multiple sur le sujet. Le coup d'envoi est donné par la collaboration avec l'Economist Intelligence Unit (EIU) qui, sous le nom de programme #RethinkLongevity contribue à la discussion avec des articles complets, des infographies et des blogs. Les faits sont fournis par une ÉtudeChristian Pfister, chef de la communication du groupe Swiss Life, déclare : "En tant qu'entreprise, nous souhaitons contribuer à un dialogue public sur les changements sociaux et les possibilités qu'apporte l'allongement de l'espérance de vie. Dans ce contexte, l'autodétermination et la responsabilité personnelle jouent un rôle essentiel pour les gens. Répondre aujourd'hui aux défis démographiques est aussi une question d'équité envers les générations futures".
