Potentiel élevé de convergence entre le marketing programmatique et Google Adwords

PROGRAMMATIC Ivano Celia* parle des effets positifs du marketing programmatique sur Google Adwords et de la manière de les exploiter au mieux.

Le marketing programmatique peut soutenir Google Adwords.J'aimerais dédier cet article aux planificateurs de médias en ligne et aux spécialistes du marketing qui ne connaissent pas encore le marketing programmatique ou qui ne sont pas conscients de l'effet booster positif du marketing programmatique par rapport à Google Adwords. Ce sujet est d'une actualité brûlante pour tous les planificateurs et responsables marketing, dès lors que l'on est conscient de son énorme potentiel. Comme un moulin à prières, nous présentons chaque mois dans le MK les aspects importants, le statu quo et les tendances dans le domaine du marketing programmatique et, d'après notre propre perception, on pourrait être tenté de croire que les sujets présentés sont déjà connus de tous et qu'ils pourraient être du café froid. Les réactions et le grand intérêt des lecteurs montrent toutefois clairement qu'il existe un grand besoin d'informations sur ce thème. Il est loin d'être évident que le marketing programmatique fasse partie intégrante d'une campagne B2C. C'est également ce que je constate régulièrement dans mes échanges avec les annonceurs."Quiconque a déjà utilisé le marketing programmatique, seul ou en combinaison avec d'autres placements et/ou genres de médias, remarque rapidement, en raison des résultats extrêmement positifs, que cette méthode de publicité en ligne, similaire à Google Adwords, devrait être utilisée à long terme et tout au long de l'année comme mesure publicitaire et toujours comme partie intégrante de chaque campagne. Je ne veux pas dire que cela doit toujours être le cas, mais l'expérience montre simplement que cela s'applique à la grande majorité des cas et à une écrasante majorité. Ne pas utiliser une telle opportunité dans ses propres campagnes relève presque de la négligence criminelle".Ivano Celia, propriétaire et directeur général media BROS.Convergence du marketing programmatique et de Google AdwordsLa plus grande différence entre Google Adwords et le marketing programmatique réside probablement dans le fait que Google Adwords ne peut que sonder les intérêts/intérêts existants, contrairement au marketing programmatique qui peut construire de nouveaux intérêts/intérêts. Google Adwords profite toujours de toute communication et de toute façon de toute campagne - donc aussi du marketing programmatique. En faisant une analogie avec le football, on pourrait décrire la différence comme suit : - Google Adwords est un buteur/attaquant de pointe qui se tient prêt à l'avant, au bon endroit, pour recevoir une passe rapide et l'exploiter de manière ciblée pour marquer un but. Or, Google Adwords a besoin de passes pour les transformer en buts. En outre, Google Adwords ne peut pas se surpasser. On pourrait également dire que Google Adwords pêche toujours dans un étang limité, dans lequel ne se meuvent que des poissons qui veulent pratiquement manger l'appât posé.- Le marketing programmatique maîtrise de lui-même l'ensemble du tunnel en ligne, seul et encore mieux en combinaison avec le mix en ligne et/ou média. D'un point de vue footballistique, le marketing programmatique peut donc partir de l'arrière du libéro, se frayer un chemin vers le milieu du terrain pour ensuite marquer ses propres buts avec sa propre attaque.- Les passes que le marketing programmatique n'exploite pas pour lui-même en buts sont transformées en buts par Google Adwords comme effet secondaire. Un but est dans ce cas une conversion. Un téléchargement, une installation, un lead. L'interaction de l'utilisateur, quel que soit l'objectif de la campagne.Effet positif concret (convergence) entre le marketing programmatique et Google Adwords :1. 50 - 100% d'augmentation de nouveaux utilisateurs, en cas d'utilisation du marketing programmatique.2. Le marketing programmatique recrute et ouvre la voie à de tout nouveaux utilisateurs/intéressés, qui sont à peine couverts par les méthodes et les placements traditionnels. L'analyse des rapports d'overlap, c'est-à-dire le contrôle des recoupements dans les campagnes en ligne, donne ø 98 % Unique Users ! Cela signifie seulement 2 % de chevauchements avec d'autres placements, placements individuels, réseaux, etc. et 98 % de nouveaux/autres utilisateurs que l'on n'aurait pas pu obtenir/atteindre autrement!3. 20 - 30 % de taux de conversion plus élevés pour les campagnes Google Adwords et l'utilisation simultanée du marketing programmatique4. CPC plus bas pour Google Adwords grâce à l'effet positif du marketing programmatique5. CPX plus bas, donc prix par conversion pour les campagnes Google Adwords, grâce à des taux de conversion plus élevésPour résumer la convergence entre le marketing programmatique et Google Adwords, on peut retenir ce qui suit :- Le marketing programmatique permet de multiplier l'univers d'utilisateurs ou le potentiel de marché - Le marketing programmatique est efficace en soi, mais il permet aux campagnes Google Adwords d'obtenir de meilleurs résultats et des prix d'achat plus bas, CPC et CPX (prix par clic et par conversion)Dans les articles suivants, j'aborderai la convergence du marketing programmatique et des campagnes TV et en ligne en général. Le marketing programmatique associé aux campagnes TV représente en soi un potentiel sans précédent qui n'a pas d'équivalent.Quelles sont vos expériences avec le marketing programmatique ou où en êtes-vous ? Y a-t-il des sujets que vous souhaitez que nous abordions et sur lesquels vous souhaitez que nous écrivions ? Comment pouvons-nous vous aider ? Utilisez le champ de commentaires ci-dessous.