Quatre tendances Facebook que les annonceurs doivent connaître

1. Les utilisateurs cliquent plus souvent sur les publicités

Le taux de clics (CTR) des publicités Facebook a plus que doublé l'année dernière, tandis que le coût par clic (CPC) a baissé jusqu'en 2015, puis s'est stabilisé. C'est principalement grâce à l'amélioration du ciblage sur les réseaux sociaux que les publicités sont désormais plus pertinentes pour les utilisateurs à qui elles sont présentées et qu'elles sont donc cliquées plus souvent.

2. Les clics proviennent principalement des appareils mobiles

1,44 million d'utilisateurs actifs mensuels de Facebook accèdent au réseau social via leur appareil mobile*. Aujourd'hui, sur Facebook, la plupart des clics publicitaires proviennent également d'appareils mobiles. Les annonceurs devraient en tenir compte lors de la répartition de leur budget et investir dans le mobile.

3. Le ciblage local gagne en précision et en efficacité

Les publicités sur les réseaux sociaux ciblées localement enregistrent depuis 2010 une croissance moyenne de 33 % par an**. Grâce à un ciblage régional très précis sur les réseaux sociaux, les annonceurs peuvent s'adresser aux utilisateurs qui se trouvent à proximité d'un magasin physique. Les entreprises devraient associer ce ciblage hyperlocal à des formats publicitaires mobiles, tels que le « Click-to-Direction » (itinéraire) ou le « Click-to-Call » (appel).

4. La vidéo sur les réseaux sociaux connaît une croissance fulgurante

En 2015, Facebook a rapidement réagi à l'essor fulgurant de la publicité vidéo en ligne et a intégré ce format dans le fil d'actualité des utilisateurs. En 2015, 8 milliards de vidéos en moyenne* étaient visionnées chaque jour sur Facebook. Depuis lors, les formats vidéo n’ont cessé d’être améliorés afin d’accroître leur pertinence pour l’utilisateur tout en renforçant son engagement. Les annonceurs devraient absolument tester la vidéo sur Facebook tout en tenant compte des spécificités de ce canal : les spots courts, dotés d’une introduction percutante et d’un appel à l’action, sont ceux qui promettent le plus de succès. « La tendance à la consommation mobile et vidéo de la part des utilisateurs se poursuit en 2016. Les réseaux sociaux tels que Facebook jouent un rôle central à cet égard. Le mobile, la vidéo et les réseaux sociaux vont tout simplement de pair. Les annonceurs doivent absolument en tenir compte dans la planification de leurs campagnes et la répartition de leur budget », déclare Bert Bröske, responsable marketing régional – DACH chez Marin Software.* http://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4-2015/** Indice mondial de la publicité en ligne de Marin : L'indice mondial de la publicité en ligne de Marin analyse les publicités négociées via la plateforme Marin. Cet indice regroupe principalement des annonceurs et des agences qui dépensent plus d'un million de dollars par an dans le référencement naturel, l'affichage, les réseaux sociaux et le mobile, qui ont été actifs sur Marin au cours des cinq derniers trimestres et qui font de la publicité sur Facebook.