"La publicité via la TV sur Internet réunit parfaitement les mondes en ligne et hors ligne"

Roman Reimann, de Wilmaa, explique les avantages de la publicité via la télévision par Internet.MK Monsieur Reimann, Wilmaa et Teleboy souhaitent promouvoir leur secteur d'activité et regrouper leur audience au sein d'un nouveau réseau de commercialisation. Quelles nouvelles offres cela va-t-il générer pour les annonceurs ?ROMAN REIMANN En collaboration avec Goldbach Group AG, nous allons développer des formats publicitaires attractifs qui vont au-delà des formats publicitaires vidéo standard actuels. Ceux-ci tireront parti des atouts majeurs de la publicité vidéo sur la télévision par Internet, à savoir la qualité, l'impact, la mesurabilité et l'interactivité, et bénéficieront d'une très large audience. Wilmaa et Teleboy touchent plus d’un million de clients uniques.MK Pouvez-vous nous donner un exemple ?REIMANN « Wilmaa Click & Mail » en est un exemple simple. Il s'agit d'une publicité vidéo interactive qui permet à l'utilisateur, d'un simple clic, de recevoir des informations supplémentaires par e-mail (l'utilisateur s'est inscrit avec son adresse e-mail). Cela ne l'empêche pas de regarder l'émission de télévision souhaitée et lui permet de consulter ensuite les informations en toute tranquillité dans son e-mail.MK Quels sont, de manière générale, les avantages de la publicité sur la télévision par Internet ?REIMANN Sur les plateformes de télévision par Internet, les contenus vidéo de qualité issus de la télévision sont facilement accessibles partout et sur les écrans les plus divers. Ces environnements sont généralement très connus et appréciés pour les messages publicitaires.  Sur Wilmaa, Teleboy et autres plateformes similaires, l’utilisateur s’attend à regarder la télévision, avec le son bien sûr. Par conséquent, les publicités vidéo sont également diffusées directement avec le son, ce qui n’est pas possible sur de nombreux sites web classiques, comme les sites d’actualités par exemple. Dans de nombreuses campagnes vidéo, les objectifs de branding sont au premier plan : les messages peuvent être très bien transmis, de manière émotionnelle, sous forme de vidéos. La publicité via la télévision par Internet combine parfaitement les atouts des mondes en ligne et hors ligne.MK Quelles sont les différences par rapport à la publicité à la télévision classique ?REIMANN Par rapport à la publicité télévisée classique, Internet offre bien sûr des possibilités d’interaction et de mesure. Les spots publicitaires deviennent cliquables et les campagnes vidéo peuvent également répondre à des objectifs de performance. Pour de nombreux annonceurs, l’argument clé est le „ ciblage “. Grâce aux données d'inscription enregistrées (âge, sexe, code postal, centres d'intérêt), les campagnes publicitaires peuvent être diffusées auprès d'un groupe cible précis, sans perte de diffusion. De plus, les possibilités offertes par la publicité en ligne peuvent être pleinement exploitées (par exemple, le reciblage). Il va donc de soi que les campagnes télévisées classiques sont souvent prolongées via les plateformes de télévision par Internet afin d’élargir et de toucher efficacement de nouveaux publics cibles.Entretien : Simon Volanin