Six conseils pour une publicité dans les jeux réussie
GAMES La publicité dans les jeux a augmenté ces dernières années. Rien d'étonnant à cela, puisque l'industrie du jeu génère un chiffre d'affaires nettement supérieur à celui des films de cinéma. Les logos des marques et les produits sont notamment placés dans les jeux. Voici six conseils pour réussir votre entrée en scène. Des marques mondiales comme Nike, Starbucks, Diesel, McDonalds ou Coca Cola montrent l'exemple. Elles utilisent depuis longtemps déjà les jeux pour diffuser leurs campagnes multidimensionnelles et atteignent ainsi un groupe cible qu'elles n'auraient pas pu atteindre via la télévision : Mais ce média a aussi ses inconvénients, si les joueurs ne veulent à priori que jouer et ne pas être bombardés de publicité. Mal faite, la publicité peut soit passer inaperçue, soit même agacer le public cible. En revanche, si elle est créative et divertissante, la campagne atteint une grande portée. Voici six conseils pour une campagne efficace :1. bref et précis mais fermeComme dans tous les autres médias, le message à faire passer dans les jeux est le bon. L'attention est plus élevée dans les jeux et donc la valeur de mémorisation également. C'est pourquoi il est important de réfléchir au préalable à l'impact du message sur l'utilisateur et de conserver cette idée dans chaque campagne.2. laisser une impression visuelleDes designs spéciaux, comme des couleurs contrastées, attirent l'attention du joueur. Les annonceurs doivent s'assurer que les annonces qu'ils placent dans le jeu correspondent également à la résolution et à l'intensité des couleurs du jeu. Se renseigner à l'avance sur les couleurs du jeu et concevoir une annonce adaptée à celles-ci est un avantage.3. utiliser l'ensemble du réseauDe nombreux jeux entraînent un gigantesque réseau qui doit être utilisé. Si quelqu'un vend des chaussures de basket-ball, cela ne signifie pas pour autant qu'une annonce ne trouve sa place que dans les jeux de basket-ball. Car ceux qui aiment aussi jouer au basket-ball jouent très probablement aussi à des jeux de course et de stratégie. C'est l'avantage de la publicité dans les jeux, car contrairement au monde réel, le virtuel permet de faire de la publicité large plutôt que profonde et l'utilisateur est encore plus indulgent.4. logiqueIl existe de nombreuses façons de faire passer un message dans un jeu. Il faut veiller à ce que celui-ci soit réel, logique et authentique, même s'il est placé dans un jeu futuriste ou fantaisiste.5. ne pas confondre : Digital Gaming et Digital MediaLa publicité dans les jeux n'est en aucun cas comparable aux bannières web. Sur le web, nous avons une attention et une attitude très différentes de celles que nous avons dans les jeux. Là, nous sommes plus concentrés et plus émotifs. Dans les jeux, l'utilisateur établit une connexion profonde et est en déplacement. C'est pourquoi cette forme de publicité est plutôt comparable à la télévision interactive ou à l'out-of-home. Mais avec l'avantage de pouvoir suivre, automatiser et renouveler la publicité.6. connaître les derniers jeuxDe nos jours, les jeux les plus récents ressemblent à la vie réelle. Cela facilite les choses pour les annonceurs. Si une scène se déroule à New York, que le joueur passe devant Times Square, plusieurs espaces publicitaires s'ouvrent. Il est donc important de connaître les jeux les plus récents sur le marché et de regarder de plus près les lieux où ils se déroulent.(meg)
