Cinq tendances publicitaires pour 2016
DÉVELOPPEMENT DU MARCHÉ Le réseau Ligatus a présenté le 18 février 2016 les tendances dans le domaine du content marketing. Nouveaux formats publicitaires, nombre croissant d'utilisateurs d'adblockers, concurrents tels que Facebook : pour que les éditeurs puissent se maintenir sur le marché, ils devraient se pencher sur les tendances suivantes en ce début d'année.La publicité native devient programmatique : La demande de formes publicitaires natives ne cesse d'augmenter du côté des annonceurs. Pour pouvoir y répondre, les éditeurs doivent s'équiper techniquement en conséquence.Le marketing de contenu gagne en importance : En 2015, il restait un budget plutôt faible pour la promotion de contenu, qui se répartissait principalement sur les canaux de médias sociaux. En 2016, les pots de budget pour le marketing de contenu augmentent, les contenus créés doivent être promus via de grandes portées. Les éditeurs qui intègrent des formats pour la promotion de contenu obtiennent un nouvel accès aux budgets de branding et de performance.Les formes de publicité deviennent dynamiques avec peu d'efforts : Les espaces publicitaires doivent être conçus de manière à ce que quelques créations suffisent pour diffuser au mieux une campagne sur les terminaux et les canaux les plus divers.Les utilisateurs d'Adblock deviennent un groupe cible : Selon Pagefair, il y a 18 millions d'utilisateurs d'Adblock rien qu'en Allemagne (état : août 2015). Grâce à des solutions techniques, les éditeurs peuvent en 2016 non seulement afficher des publicités discrètes aux utilisateurs d'Adblock, mais aussi leur proposer un ciblage explicite. Des campagnes de test ont montré que ces utilisateurs sont moins banner-blindés et tout aussi accessibles aux messages publicitaires que les utilisateurs non bloqueurs.Le natif et l'image animée forment un tout : La publicité native et la publicité vidéo faisaient partie des thèmes tendance pour les annonceurs en 2015. En 2016, elles fusionnent : au lieu de vidéos publicitaires axées sur la vente, les marques livrent de plus en plus de contenus d'images animées qui racontent une histoire avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur.
