Synchronisation de sites web et de spots TV
PUBLICITÉ TV On ne lâche pas son appareil mobile quand on regarde la télévision. Quelles sont les possibilités publicitaires d'utiliser cette circonstance ? La plate-forme Optimizely recommande d'afficher les informations de manière bien visible sur la page d'accueil après la diffusion du spot publicitaire télévisé.Selon les dernières études comportementales, 74 pour cent des téléspectateurs consultent déjà leur smartphone ou leur tablette pendant qu'ils regardent la télévision. Parmi eux, 36 % s'informent en ligne sur le produit présenté à la télévision, dont la majorité (80 %) dans les 90 secondes suivant la diffusion du spot. En conséquence, l'annonceur devrait mettre à disposition les informations sur son site web exactement dans ce laps de temps.Une histoire à travers différents écransPour y parvenir, la plate-forme Optimizely en collaboration avec le spécialiste des solutions multi-écrans Wywy a développé une technologie de synchronisation TV qui, lors de la diffusion d'un spot, le reconnaît en temps réel. Ainsi, lorsqu'un téléspectateur se rend sur le site web de l'annonceur juste après la diffusion du spot, la variante créée et reprise précédemment est automatiquement chargée à la place de la page d'accueil classique. Ainsi, la publicité télévisée et le site web peuvent être synchronisés afin de raconter la même histoire sur différents écrans. Par exemple, si un modèle de voiture particulier est présenté, le fournisseur peut le mettre en avant sur son site web pendant quelques minutes juste après la publicité télévisée. Le visiteur du site web, qui a été rendu attentif à la voiture par le spot, voit ainsi exactement ce qui l'intéresse - sans avoir à le rechercher laborieusement. Le tunnel de conversion est ainsi considérablement raccourci. De plus, la solution promet une adaptation simple et rapide du site web sans effort technique.
