Pourquoi les gens bloquent la publicité
PUBLICITÉ EN LIGNE 83 % des personnes interrogées renonceraient à utiliser un bloqueur de publicités si elles pouvaient passer ou fermer les publicités affichées. C'est ce que révèle une étude mondiale menée par Teads, la plateforme de monétisation.Selon cette étude, les publicités intrusives et imposées constituent la principale raison poussant les utilisateurs à installer un logiciel de blocage des publicités. Pour trois personnes interrogées sur quatre, la publicité gênante est la principale raison d’utiliser un bloqueur de publicités. Les publicités vidéo imposées sont considérées comme le format publicitaire le plus intrusif par 48 % des personnes ayant installé un bloqueur de publicités. Sous le titre « Pourquoi les gens bloquent-ils la publicité ? », Teads a mené une étude auprès de 9 000 personnes à travers le monde, réparties dans les trois groupes suivants : les utilisateurs d’ad-blockers sur ordinateur de bureau ou portable, les utilisateurs d’ad-blockers sur appareils mobiles (smartphones et tablettes) et les utilisateurs qui connaissent les ad-blockers mais ne les ont pas encore installés. Rebecca Mahony, directrice marketing chez Teads, s’est également exprimée sur une solution possible : ’ La solution globale consiste à laisser le choix aux utilisateurs. La généralisation croissante des bloqueurs de publicités est un signal d’alarme pour le secteur publicitaire. Nous devons prendre au sérieux le désir des consommateurs de voir des publicités qui respectent leur expérience en ligne.« Elle appelle ainsi les annonceurs à intégrer, par exemple, la publicité vidéo sur un site web de manière à ce que l’utilisateur ait le choix de la regarder ou de la fermer.Extraits des résultats enregistrés en Allemagne :– Vidéo pré-roll : Un Allemand sur deux (52 %) ayant installé un bloqueur de publicités considère les vidéos pré-roll comme le format publicitaire le plus intrusif– Formats gênants : 66 % des personnes interrogées considèrent que les formats publicitaires imposés sont les plus gênants. Pour 80 % des utilisateurs, les publicités pop-up constituent la principale raison qui les pousse à utiliser des logiciels de blocage des publicités.– Le pouvoir du choix : 57 % des personnes interrogées reconsidéreraient l'installation d'un logiciel de blocage des publicités si elles pouvaient passer les publicités dès le début. 49 % d'entre elles pourraient renoncer à installer un bloqueur de publicités si elles pouvaient fermer les publicités.– Bouche-à-oreille : 45 % des utilisateurs ayant installé des bloqueurs de publicités sur leur téléphone portable et 42 % de ceux qui les utilisent sur leur ordinateur de bureau en ont entendu parler grâce à des recommandations personnelles.– C'est le navigateur qui fait la différence : 59 % des personnes interrogées qui utilisent activement des bloqueurs de publicités en Allemagne le font sur le navigateur Firefox. Sur le navigateur Chrome, ce chiffre n'est que de 48 %.– Bloqueurs de publicités sur mobile : Sur les téléphones portables, les hommes et les femmes utilisent les bloqueurs de publicités dans la même proportion (50 % chacun). 69 % trouvent la publicité mobile plus envahissante que la publicité sur ordinateur. Extraits des résultats au niveau mondial :– En Allemagne, où Adblock Plus est développé, la volonté de bloquer les publicités gênantes est très forte, avec 72 % des personnes interrogées. Dans le même temps, 83 % des personnes interrogées n’utiliseraient pas de bloqueur de publicités si les formats publicitaires leur laissaient le choix de les consulter ou non. – Les personnes interrogées aux États-Unis ont manifesté le plus grand rejet à l’égard des formats publicitaires gênants. 74 % d’entre elles ont indiqué que c’était leur principale motivation pour bloquer la publicité. En Italie, 60 % des personnes interrogées partageaient cet avis. – C’est au Mexique et en Espagne que l’on trouvait le plus grand nombre de personnes interrogées qui ne bloqueraient pas les publicités si elles pouvaient choisir de les voir ou non, avec 89 % dans chaque pays.- Les Argentins sont les plus agacés par les publicités vidéo pré-roll. 57 % d’entre eux ont jugé les pré-rolls très gênants. Ils préfèrent en revanche les publicités vidéo natives intégrées aux articles ; seuls 13 % les ont jugées très gênantes.
