Mode d'emploi pour les agences de publicité
CONSEIL LIVRE Les agences de publicité doivent aujourd'hui se remettre en question et se réinventer, car de nombreuses entreprises prennent elles-mêmes en main leurs activités de communication. Dans son livre "Gebrauchsanweisung für Werbeagenturen" (Mode d'emploi pour les agences de publicité), Thomas Meichle donne des aperçus et des perspectives pour le quotidien des agences.La publicité était autrefois considérée comme glamour, mais aujourd'hui, le secteur est en grande partie en crise de sens. Ainsi, à l'âge d'or, c'étaient exclusivement "les publicitaires" qui détenaient le secret de la représentation extérieure d'une entreprise, imaginée par des chefs créatifs légendaires qui n'étaient pas simplement payés, mais honorés par de mystérieux modèles de commissions. Aujourd'hui, la plupart des entreprises ont en grande partie leurs activités de communication en main - ou du moins suffisamment de visibilité. De plus, la pression de la concurrence est forte. Le pas vers l'agence suivante n'est pas loin et vite fait - et souvent, ces étapes sont mises en scène publiquement de manière spectaculaire. A cela s'ajoutent des thèmes tels que les médias sociaux et la numérisation, qui ont particulièrement influencé et modifié cette branche.Dans son livre, Thomas Meichle esquisse les tâches et les problèmes qu'il a rencontrés à maintes reprises, aussi bien lorsqu'il était actif en tant qu'agence que dans le conseil. De l'image que l'on a de sa propre profession à la collaboration avec les chefs, les collègues et les partenaires, des pitchs et des commissions au business publicitaire classique en passant par les tendances du futur, il donne des conseils utiles et des outils concrets aux débutants et aux praticiens. Le facteur de plaisir de la lecture est surtout assuré par le style d'écriture décontracté et les exemples parfois très concis tirés de la vie des agences. Le résultat : une foule de connaissances et de plaisir de lecture pour tous les publicitaires et collaborateurs d'agence.Mode d'emploi pour les agences de publicité100 idées qui font avancer les publicitairesISBN : 978-3-648-08081-81e édition 2016200 pages
