Les chaînes de télévision régionales ne sont souvent pas rentables

RADIODIFFUSION PRIVÉE Les chaînes de télévision régionales, en particulier, sont confrontées à d'importantes difficultés financières. La situation est un peu meilleure pour les radios privées.Les télévisions régionales suisses n'arrivent pas à décoller économiquement. Bien qu'en moyenne 40% des recettes des diffuseurs titulaires d'une concession proviennent de la redevance, une station sur deux est sous-financée, voire surendettée. La branche de la radio privée se porte un peu mieux : depuis 2010, son chiffre d'affaires publicitaire et de sponsoring a augmenté de huit pour cent. C'est la conclusion d'une étude réalisée par Publicom sur mandat de l'OFCOM.En 2013, les 33 radios privées commerciales suisses titulaires d'une concession ont réalisé un chiffre d'affaires publicitaire et de sponsoring de 165 millions de francs, soit huit pour cent de plus qu'en 2010. Les radios ont notamment pu augmenter leur chiffre d'affaires par auditeur, ce qui permet de conclure à une meilleure acceptation de la publicité radio. Par rapport à l'année précédente, les taux de fonds propres et la rentabilité des radios se sont également quelque peu améliorés.La moitié des radios n'atteint pas une rentabilité suffisanteBien que la plupart des radios privées soient dans les chiffres noirs, moins d'une sur deux atteint une rentabilité suffisante pour réaliser les investissements à venir, amortir les crédits et constituer des réserves. Le tableau général est toutefois très contrasté. A côté des radios en difficulté, il y a celles qui réussissent très bien sur le plan économique. Il est difficile d'identifier un modèle : Dans toutes les régions de Suisse, il y a des stations de radio qui, dans l'ensemble, réussissent et d'autres qui réussissent moins bien. Les conditions structurelles de la zone de desserte ne jouent un rôle que dans la mesure où, dans les régions économiquement fortes, les diffuseurs réalisent des chiffres d'affaires publicitaires absolus plus élevés que les radios situées dans des régions structurellement plus faibles. Il est toutefois possible de faire de la radio de manière rentable même dans les petites régions à l'économie plutôt faible. Avec des structures de coûts adaptées, des prestations de commercialisation solides et des programmes attrayants, de tels diffuseurs parviennent à exploiter les marchés de la publicité et du public au-dessus de la moyenne et à réaliser des rendements raisonnables.Malgré la redevance, seules trois chaînes de télévision régionales sont suffisamment rentablesLa situation économique des chaînes de télévision régionales privées est plus difficile. Le chiffre d'affaires de la publicité et du sponsoring des 13 diffuseurs stagne depuis 2011 à 40 millions de francs. Leur part du marché publicitaire télévisuel suisse n'est que de cinq pour cent. Bien que l'argent de la redevance soit plus généreux depuis la modification de la loi en 2007, seules trois des 13 stations sont suffisamment rentables. La moitié d'entre elles sont sous-financées ou surendettées. Sans la quote-part de la redevance, qui représente en moyenne plus de deux cinquièmes des recettes totales, aucune des 13 chaînes de télévision régionales titulaires d'une concession ne serait viable.L'utilisation de l'argent des redevances n'est pas toujours conforme à la concessionLa performance des programmes de certaines stations de radio et de télévision privées titulaires d'une concession n'est pas au-dessus de tout soupçon, compte tenu des objectifs de la politique des médias. En vertu de leur concession, les diffuseurs sont tenus de produire des informations régionales. Mais ils le font dans des proportions très différentes : la radio qui diffuse le plus d'informations régionales diffuse plus de 20 fois plus d'informations régionales que la station de radio qui produit le moins d'informations régionales. Même si l'on ne considère que les radios à péage, les différences sont flagrantes : avec mille francs de redevance, le diffuseur le plus efficace produit 12 minutes d'informations régionales, la radio avec le rendement de conversion le plus faible à peine trois minutes.Les prestations de programme des télévisions régionales à cet égard sont tout aussi hétérogènes : Pour mille francs de redevance, le diffuseur le plus performant produit entre six minutes d'informations régionales et une minute pour le moins performant.L'étude sur la situation économique de la radiodiffusion privée en Suisse a été réalisée par Publicom sur mandat de l'OFCOM. Elle se base sur les rapports financiers 2013 des diffuseurs concessionnaires à l'OFCOM ainsi que sur des données d'analyse des programmes. Elle peut être consultée sous www.publicom.ch/news-publikationen/studien/ peut être téléchargé.