Maintenant, nous devons vivre notre nouvelle pensée
Peter Metzinger* explique pourquoi la numérisation ne nécessite pas seulement une nouvelle façon de penser, mais aussi des actions concrètes. L'inspiration mutuelle est au cœur de cette démarche. Il y a un an, j'ai à cet endroit a expliqué combien il sera important à l'avenir, dans le domaine de la communication, de se pencher sur les relations entre les différents acteurs. Les effets de la révolution numérique sont trop profonds pour qu'ils ne transforment pas durablement notre façon de penser. J'ai donc émis l'hypothèse que nous devions apprendre à penser différemment.Un an plus tard, j'aimerais même aller un peu plus loin. J'aimerais avancer la thèse selon laquelle nous devons commencer à vivre cette nouvelle façon de penser. La numérisation continue de progresser et son rythme s'accélère de plus en plus. Jamais auparavant nous n'avons été confrontés à de nouvelles innovations à un rythme aussi effréné. Les processus s'accélèrent de plus en plus, les produits se succèdent. En outre, les intervalles de temps entre les différentes innovations se réduisent de plus en plus. L'innovation devient fluide.Compte tenu des changements progressifs mais néanmoins profonds auxquels le secteur de la communication est confronté, nous ne pouvons pas nous contenter de créer des réseaux intersectoriels, mais nous devons également nous inspirer mutuellement. Cela présuppose toutefois que nous soyons prêts à commencer à apprendre les uns des autres, plutôt que de nous faire concurrence. C'est ainsi que nous parviendrons le mieux à emprunter les voies nouvelles et non conventionnelles qui nous permettront de réussir aujourd'hui. Ensemble, nous sortirons renforcés des processus de transformation numérique, alors que seuls et enfermés dans de vieux schémas de pensée, nous ne pourrons plus répondre à leurs nouvelles exigences.Le site Sommet de la campagne en SuisseL'événement, qui aura lieu le 11 mars 2016, se consacre cette année encore au principe de l'inspiration mutuelle. Avec notre événement, nous voulons mettre en réseau des personnes issues de différentes disciplines de la communication et leur donner l'occasion d'apprendre les uns des autres et de s'inspirer mutuellement. Lors du Campaigning Summit Switzerland 2016, quatre intervenants transmettront aux participants des inputs passionnants et intéressants de la branche. Dans la catégorie "Political Campaigning", Paula Peters, Director Strategy chez change.org donneront des conférences. Olaf Kunz, membre de la rédaction en chef de watson.chDans la catégorie "Business Campaigning", il nous donnera un aperçu passionnant de la création d'une start-up polarisante qui connaît un énorme succès auprès du groupe cible. Dans la catégorie "Inspiration", Jan Rijkenberg, spécialiste du branding et CEO de BSUR, prendra la parole. L'orateur principal du Campaigning Summit Switzerland 2016 sera André Schneider, Vice-Président Ressources et Infrastructures EPFL et ancien directeur du WEF. Tous nos intervenants ont été confrontés à des changements induits par la numérisation dans leurs domaines respectifs et/ou les ont activement encouragés. Ils ont tous dû trouver un moyen de gérer ces changements transsectoriels et de s'adapter à un environnement commercial en pleine accélération. Il sera intéressant de voir comment cela s'exprimera dans leurs exposés et comment ils parviendront à nous inspirer avec leurs thèmes respectifs. Notre volonté de permettre aux participants du Campaigning Summit Switzerland d'apprendre les uns des autres et de s'inspirer mutuellement se reflète également dans les possibilités de réseautage offertes pendant les pauses de l'événement. A la demande des participants de l'année dernière, nous développerons le concept des BarCamps en 2016. Il s'agit de courts ateliers convoqués par les participants eux-mêmes sur un thème qu'ils ont défini, et organisés par l'équipe des organisateurs. Cela facilite la connaissance mutuelle et permet de profiter de l'échange de connaissances avec des personnes issues d'autres disciplines de la communication.
