Award SDV : la publicité du futur est un divertissement

Marketing de dialogue est important. Celui qui maîtrise le mieux cette discipline aujourd'hui marquera aussi l'avenir de la publicité. La preuve en sera donnée lors de la SDV Award Night. Les campagnes peuvent être envoyées à l'Award SDV jusqu'à fin janvier 2016. Les envois effectués avant fin novembre bénéficient désormais d'un rabais de 10 %.Les nouvelles technologies et l'émergence des médias sociaux ont multiplié les possibilités d'échanges entre les entreprises et les clients au cours des dix dernières années. Un bon marketing de dialogue exploite ces opportunités : il fait naître des conversations qui sont marquées par le consommateur et le rapprochent ainsi de l'entreprise ou de la marque. Sur Twitter, il peut aujourd'hui faire part de ses préoccupations de manière simple, sur Facebook, il peut participer à la conception de nouveaux produits, et par SMS, il évalue les services clients. Cette évolution montre clairement que la publicité du futur est un divertissement.Au fil du tempsLe Prix suisse du marketing de dialogue 2016 veut récompenser les campagnes qui anticipent déjà l'avenir de manière magistrale. Au total, des prix seront décernés dans 23 catégories - contre 18 l'année dernière. Désormais, les catégories sont réparties en trois secteurs : Médias, Secteurs et Catégories spéciales. Dans le secteur des médias, qui compte neuf catégories, les prix seront décernés comme jusqu'à présent en or, argent et bronze. Dans les deux autres catégories, une distinction est décernée par catégorie.Catégories de médiasDans le premier volet, les mesures numériques côtoient les formes publicitaires classiques. Celles-ci constitueront sans aucun doute un aspect important du marketing dialogique, même dans un avenir dominé par la technologie. « Envoi postal B2C (2D) de plus de 100 000 exemplaires », « Mailing B2C (2D) jusqu’à 100 000 exemplaires », « Mailing B2B (2D) », « Mailing 3D (B2B & B2C) », « Actions imprimées non personnalisées » et « Actions ambiantes » côtoient ici les disciplines publicitaires plus récentes telles que « Multicanal », « Numérique : marketing par e-mail / page de destination / newsletter » et « Numérique : marketing mobile, y compris les applications ».Catégories de branchesCe secteur se décline en six disciplines. L’une d’entre elles est celle des « Campagnes pour les organisations à but non lucratif et la prévention » ; les actions publicitaires favorisant le dialogue constituent ici des outils indispensables dans les domaines de la collecte de fonds et de la sensibilisation. Un prix est décerné dans cette catégorie, tout comme pour les « Campagnes pour les PRESTATAIRES DE SERVICES FINANCIERS », « Campagnes pour le COMMERCE », « Campagnes dans l’INDUSTRIE AUTOMOBILE », « Campagnes dans le secteur des TÉLÉCOMS » ainsi que « Campagnes dans le secteur des MÉDIAS ».Catégories spécialesLes catégories spéciales regroupent huit disciplines, dont le SDV Junior Award et le Prix de la Poste. Dans la catégorie « INTERNATIONAL », les travaux d’agences étrangères peuvent remporter gloire et honneur. « Creative Use of Data », en revanche, est une nouvelle catégorie qui récompense les initiatives ou campagnes suscitant le dialogue et faisant particulièrement bien usage des technologies liées aux données et aux bases de données. Les autres catégories ont fait leurs preuves : « Programmes de fidélisation de la clientèle », « Artisanat : direction artistique », « Artisanat : production » et « Artisanat : texte ».Prix junior SDVCette année encore, le SDV Junior Award sera décerné à de jeunes talents prometteurs qui marqueront le secteur dans les années et décennies à venir. De plus, les lauréats 2016 auront l'occasion de mettre en œuvre la présentation du prochain SDV Award. Cette année, le prix a été remporté par Vasco Bickel (graphiste) et Anouk Karrer (rédactrice/conceptrice junior). Anouk Karrer a réalisé ce projet en collaboration avec Lukas Binggeli (graphiste) au sein de l’agence Maxomedia. Comme les années précédentes, le SDV Junior Award est parrainé par la Haute école des sciences appliquées de Zurich (ZHAW).Système de jugement équitableLe jury du prochain SDV-Award est composé de 20 cracks expérimentés de la publicité et du marketing. Les visionnaires sont dirigés par le Dr Christian Huldi. La procédure du jury, introduite l'année dernière, est sans aucun doute porteuse d'avenir. Le double système de jury accorde la même importance à la création et au succès. Lors du premier tour de jury, la moitié du jury évalue exclusivement la performance créative et la mise en œuvre de la soumission. L'autre moitié se concentre en revanche entièrement sur l'efficacité de la campagne, c'est-à-dire sur sa stratégie et ses résultats. Ce n'est que lors du deuxième tour que l'ensemble du jury évalue tous les travaux restants sur la base de la création et de l'efficacité.Postulez maintenant !Ceux qui pratiquent le marketing relationnel le savent bien : si l'on n'agit pas, on n'obtient aucune réaction. C'est pourquoi les agences de publicité, les prestataires de services et les annonceurs ont tout intérêt à prendre immédiatement contact avec www.sdv-award.ch, consultez le règlement et participez ! Les dossiers de candidature doivent parvenir au siège de la SDV au plus tard le 31 janvier 2016. Nouveau : Si vous soumettez vos campagnes avant fin novembre, vous bénéficierez d'une réduction de 10 % ! Les membres de la SDV (ASW, BSW, SW Schweizer Werbung, SMC, swissfundraising et VSV) bénéficient en outre de frais de participation réduits. La remise des prix aura lieu le 9 juin 2016.