La vérification du genre en matière de branding : fonctionnalité vs. conception

Fonctionnel ou beau design ? Les hommes et les femmes ont des idées différentes en matière d'identité visuelle.Même si les deux sexes s'accordent à dire que le branding est important pour les entreprises, les femmes entrepreneurs croient davantage à l'impact positif d'un logo. Après tout, 63 pour cent des femmes sont convaincues qu'il fait pencher la balance dans les décisions d'achat et de recrutement. Certes, c'est aussi l'avis de la majorité des hommes, mais avec 53 pour cent, la majorité est moins affirmée.Accord entre les sexes : un site web professionnel est importantEn ce qui concerne l'importance d'un site web professionnel, les deux sexes sont largement d'accord. 78 pour cent des femmes et 72 pour cent des hommes entrepreneurs le considèrent comme important. Mais aussi attrayant que soit un site web, s'il ne laisse pas une impression durable à ses visiteurs, il n'a pas atteint son objectif. Étonnamment, la moitié des hommes doutent de ce fait et 45% des femmes n'y accordent pas non plus une grande importance. C'est d'autant plus surprenant que l'on devrait partir du principe que les clients doivent devenir des "récidivistes".Aller à la rencontre des clients sans identité visuelle - peut-on faire mieux avec moins ?La majorité des hommes interrogés s'accordent à dire que le branding doit être "fonctionnel et efficace". Ils répondent ainsi parfaitement aux clichés habituels, mais les femmes y répondent également en accordant de l'importance à un beau design qui reflète leur propre entreprise. Lorsqu'il s'agit de créer un logo, 31% des femmes sont impatientes de passer commande, alors que seuls 17% des hommes estiment que c'est urgent. Lorsqu'il s'agit de choisir un nom d'entreprise, les hommes et les femmes sont plus proches (24 et 28 pour cent). Cependant, les hommes et les femmes considèrent que d'autres activités sont plus importantes : même sans nom d'entreprise ni logo, les deux sexes veulent aller à la rencontre des clients. C'est là que 8 pour cent font la différence (74 pour cent des hommes, 66 pour cent des femmes). Cela correspond tout à fait à la devise "moins, c'est plus" des entrepreneurs masculins. En revanche, cette approche surprend les femmes, car pour elles, la confiance dans la marque est le bien le plus précieux - pour cela, il faudrait toutefois une marque visible. "Les deux sexes accordent certes une grande importance au thème du branding, mais lorsqu'il s'agit de créer les bases nécessaires, d'autres tâches semblent tout à coup plus importantes", explique Eva Missling, General Manager Europe de 99designs. Elle ajoute : "L'identité visuelle joue un rôle important dans l'acquisition et la fidélisation des clients, c'est pourquoi il faut lui accorder une grande importance dès le départ. Après tout, un client potentiel se décide plus facilement pour une offre s'il peut s'informer à ce sujet sur un site web correspondant et si un logo d'entreprise significatif lui sert de guide de réflexion".