La durabilité comme facteur marketing pour les entreprises

DÉVELOPPEMENT DURABLE gagne également en importance dans le marketing. Les clients attendent de plus en plus des entreprises qu'elles adoptent une approche durable.Le développement durable est un concept extensible. Dans ce contexte, il englobe toutes les mesures visant à préserver l'environnement ainsi que la prise en compte des aspects sociaux tels que les droits des consommateurs et des employés. Cette approche est l'une des caractéristiques fondamentales du système humaniste qui rend l'Europe unique au monde. Étant donné que dans d'autres parties du monde, c'est l'économie de marché radicale qui détermine les actions, la durabilité revêt une importance particulière à l'ère de la mondialisation. Des stratégies de marketing axées sur ce thème permettent d'obtenir un avantage concurrentiel, car les gens, dans leur rôle de clients et d'employés, sont de plus en plus attentifs à une stratégie responsable des entreprises, en particulier en Allemagne et dans les pays voisins. une tendance politique dans l'UE depuis un certain temps.qui est clairement axée sur la durabilité de l'économie. Les entreprises doivent donc adapter ou restructurer des composantes telles que l'approvisionnement à ces directives. KAISER+KRAFT a donc lancé en 2014, en tant que précurseur dans le secteur B2B, une campagne d'information et de sensibilisation à l'intention du grand public. le projet pilote du nouveau code des fournisseurs de l'entreprise. L'objectif est de contrôler le respect des normes sociales et environnementales par les fournisseurs. Cela implique également la publication de toutes les mesures prises pour atteindre ces objectifs, ainsi que la mise en place d'un système de contrôle interne. un rapport annuel sur la durabilité pour tous les clients, actionnaires, partenaires commerciaux et collaborateurs.L'importance de la durabilitéL'orientation des stratégies d'entreprise vers des processus de production et de livraison durables a des effets positifs à long terme. D'une part, début 2014, des Directives européennes adoptéesLes entreprises qui utilisent de manière responsable les ressources naturelles sont privilégiées lors de l'attribution des marchés publics. traiter les critères sociaux et environnementaux des processus de fabricationL'Internet permet aux gens de comprendre de plus en plus de choses et de réagir de plus en plus rapidement. Les nouvelles sur les catastrophes environnementales causées par l'insouciance ou des conditions inhumaines dans les entreprises américaines sont connues des gens.Nouvelles voies pour les structures d'entreprise fixesPour garantir la durabilité, une entreprise doit emprunter de nouvelles voies.Les exigences des clients mettent de plus en plus l'accent sur une approche durable. Cela a entraîné des changements dans les structures internes des entreprises qui s'étaient déjà positionnées en conséquence. Elles ont mis en place une gestion active de la chaîne d'approvisionnement qui permet un suivi suffisamment transparent du déroulement des processus en ce qui concerne les aspects économiques, environnementaux et sociaux. Dans ce cadre, des mesures spécifiques sont prises pour des solutions informatiques axées sur la durabilité Les entreprises ont recours à des produits et services qui respectent les normes de protection de l'environnement et de responsabilité sociale (notamment la protection des consommateurs et des employés).La durabilité comme facteur marketing et avantagePlusieurs enquêtes statistiques donnent une image claire. Le seul thème La protection du climat a un impact sur le comportement d'achat de plus de 50 % des consommateurs. Cela n'est pas en contradiction avec les résultats de sondages selon lesquels les produits fabriqués de manière durable sont trop chers pour plus de la moitié des Européens. De nombreuses personnes sur le vieux continent n'ont pas assez d'argent et sont obligées de regarder le prix lorsqu'elles choisissent des produits. Cela n'a qu'une influence minime sur l'effet immensément positif d'une orientation durable de l'entreprise.L'aspect de la durabilité en soi est un facteur publicitaire qui apporte un argument de vente unique. Dans l'exemple de KAISER+KRAFT cité au début, des optimisations sont également réalisées. la bonne mise en œuvre de la durabilité dans le marketing mix De nombreuses personnes craignent à juste titre les effets négatifs de la mondialisation. Les craintes concernant l'accord de libre-échange TTIP sont justifiées. Il est d'autant plus important de préserver ses propres valeurs et de protéger les acquis communs. L'Allemagne et l'Europe ne sont certes pas des élèves modèles, mais c'est sur le vieux continent que l'on trouve de loin les meilleures conditions pour la protection de l'environnement et les aspects sociaux.Auteur : Michael Kummer, Directeur des ventes EMEA chez Kaltura