La sostenibilità come fattore di marketing per le aziende
SOSTENIBILITÀ sta diventando sempre più importante anche nel marketing. I clienti si aspettano sempre più che le aziende adottino un approccio sostenibile.Sostenibilità è un termine elastico. In questo contesto, comprende tutte le misure volte a proteggere l'ambiente e a tenere conto degli aspetti sociali, come i diritti dei consumatori e dei lavoratori. Questo approccio è una delle caratteristiche fondamentali del sistema umanistico che rende l'Europa unica al mondo. Poiché altre parti del mondo sono dominate dall'economia di mercato radicale, la sostenibilità è di particolare importanza nell'era della globalizzazione. Le strategie di marketing orientate a questo obiettivo ci danno un vantaggio competitivo perché le persone, nel loro ruolo di clienti e dipendenti, prestano maggiore attenzione alle strategie aziendali responsabili, soprattutto in Germania e nei Paesi vicini. tendenza politica nell'UE da qualche tempo a questa parteche è chiaramente incentrato sulla sostenibilità dell'economia. Di conseguenza, le aziende devono adattare o ristrutturare componenti come gli acquisti in linea con queste linee guida. KAISER+KRAFT Nel 2014, in qualità di pionieri del settore B2B, abbiamo quindi il progetto pilota del nuovo Codice di Condotta dei Fornitori in. L'obiettivo è verificare la conformità dei fornitori agli standard sociali ed ecologici. Ciò implica anche la divulgazione di tutte le misure adottate per raggiungere questi obiettivi e un rapporto annuale di sostenibilità per tutti i clienti, gli azionisti, i partner commerciali e i dipendenti.L'importanza della sostenibilitàL'allineamento delle strategie aziendali verso processi di produzione e consegna sostenibili ha effetti positivi a lungo termine. Da un lato, all'inizio del 2014 Direttive UE adottateche prevedono che nell'assegnazione di appalti pubblici si dia la preferenza alle aziende che trattano in modo responsabile con affrontare i criteri sociali ed ecologici dei processi di produzioneIn questo modo, oltre alle motivazioni ecologiche e sociali, si creano incentivi economici per operare in modo sostenibile. Notizie su Disastri ambientali causati dall'incoscienza o condizioni disumane nelle aziende americane sono ben note alla gente.Nuovi approcci alle strutture aziendali fissePer garantire la sostenibilità, un'azienda deve aprire nuove strade e le richieste dei clienti si concentrano sempre più su un approccio sostenibile. Questo ha portato a cambiamenti nelle strutture interne delle aziende che si sono già posizionate di conseguenza. Hanno introdotto una gestione attiva della catena di fornitura che consente un monitoraggio sufficientemente trasparente dei processi per quanto riguarda gli aspetti economici, ambientali e sociali. In questo quadro, sono state introdotte speciali Soluzioni IT orientate alla sostenibilità che si basano su standard di protezione ambientale e compatibilità sociale (compresa la tutela dei consumatori e dei lavoratori).La sostenibilità come fattore e vantaggio di marketingDiverse indagini statistiche forniscono un quadro chiaro. Il tema da solo La protezione del clima ha un impatto sul comportamento d'acquisto da oltre il 50% dei consumatori. Ciò non contraddice i risultati dei sondaggi, secondo i quali i prodotti ottenuti in modo sostenibile sono troppo costosi per più della metà degli europei. Molte persone nel vecchio continente non hanno abbastanza soldi e sono costrette a guardare al prezzo quando scelgono i prodotti. L'aspetto della sostenibilità è di per sé un fattore pubblicitario che porta con sé un punto di vendita unico. Nell'esempio di KAISER+KRAFT citato all'inizio, le ottimizzazioni per la corretta implementazione della sostenibilità nel marketing mix Molti temono giustamente gli effetti negativi della globalizzazione. I timori legati all'accordo di libero scambio TTIP sono giustificati. Ciò rende ancora più importante sostenere i nostri valori e proteggere ciò che abbiamo raggiunto insieme. La Germania e l'Europa non saranno alunni modello, ma il vecchio continente ha di gran lunga le migliori condizioni per la tutela dell'ambiente e gli aspetti sociali.Autore: Michael Kummer, Responsabile vendite EMEA presso Kaltura
