Réussir la capitalisation des marques fortes
CONSEIL LIVRE Dans le livre "Mit Markenallianzen wachsen", l'auteur Jörn Redler explique le potentiel et le fonctionnement des alliances de marques ainsi que le processus de gestion des alliances de marques.Des cartes Visa de l'ADAC, un smartphone de luxe de LG et Prada, une glace Häagen-Dazs au goût Baileys - les alliances de marques sont omniprésentes. Dans son livre, Jörn Redler donne aux lecteurs un bon aperçu : Que sont les alliances de marques ? Qu'apportent-elles aux entreprises ? Comment les consommateurs les perçoivent-ils ? Le livre répond de manière aussi compétente que différenciée, mais il est écrit de manière un peu trop abstraite, théorique et sèche pour le lecteur non averti. Redler étaye certes ses affirmations par de nombreuses sources, mais il ne les explique guère par des exemples. Ce livre, saturé de faits, laisse transparaître le bagage universitaire de son auteur. getAbstract le recommande donc à tous les étudiants ou professionnels du marketing ou de la gestion de marque en quête de connaissances.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 9Degré d'innovation : 6Style : 6Maison d'édition : SymposionAnnée de publication : 2014Pages : 147ISBN : 9783863296407
