Quand un blog devient un business

Ramona Bonbizin a réussi à faire de son blog un magazine de style de vie à succès. Image : Module+Ramona Bonbizin s'est lancée très tôt dans l'entrepreneuriat indépendant et a fondé en 2006 avec son partenaire Chris Kradolfer l'entreprise textile Fashionbiz. Elle y fait coudre et rouler en Suisse des accessoires en soie de haute qualité tels que des écharpes, des foulards et des cravates pour des banques, des assurances et d'autres PME. Bien que cette entreprise fonctionne très bien, 80% de son activité est réalisée par son propre magazine en ligne. fashionpaper.ch Deux ans après avoir fondé l'entreprise textile Fashionbiz, Ramona Bonbizin a créé son propre blog, pour des raisons pratiques, comme s'en souvient l'entrepreneuse : "Pour mes clients, je devais m'informer régulièrement sur les tendances de la mode et des couleurs, et je consignais ces connaissances sur mon blog". Par la suite, de plus en plus d'entreprises se sont intéressées à ce blog de mode, en particulier l'industrie de la beauté. Les coopérations qui en ont résulté se sont intensifiées au fil des années. "Au tout début, en tant que blogueuse, j'étais encore l'être d'une autre planète parmi les nombreux journalistes et photographes présents aux journées de la presse", explique Ramona Bonbizin. Cela a nécessité un travail de développement intensif et des explications, mais ces trois dernières années, la situation a radicalement changé. En sept ans environ, le blog "fashionpaper" est devenu un magazine de style de vie très apprécié en Suisse, en Allemagne et en Autriche. Dans son activité sur Internet, Ramona Bonbizin a également dû constater qu'il n'y a pas de frontières nationales sur le web - plutôt des petites frontières linguistiques. Les frontières nationales sont généralement difficiles à franchir lorsque les concours portent sur des produits qui ne peuvent pas être exportés vers l'Allemagne ou l'Autriche. Un exemple : des variétés de thé qui avaient déjà été importées une fois et qui, pour cette raison, ne pouvaient plus être exportées - la difficulté étant que les followers des pays voisins le comprenaient également.Dans le fashionpaper, les articles portent sur le style de vie moderne - de la mode à la beauté, du sport au voyage. Au cours de ces sept années, l'initiatrice Ramona Bonbizin a toujours poursuivi les mêmes objectifs : offrir aux lecteurs des contenus toujours passionnants et faire ainsi la promotion des marques de manière authentique. Contributions vidéo personnelles et divertissantesLa grande différence par rapport à certains magazines en ligne, ce sont les contributions vidéo personnelles et divertissantes, qui remontent à l'origine à un blog. Ramona Bonbizin donne ainsi au spectateur la possibilité de découvrir de manière interactive les derniers produits de beauté, de mode ou d'électronique ou peut explorer visuellement sur ses épaules des villes et des hôtels en Europe. Malgré les publireportages natifs, les contributions restent critiques et montrent la vérité. "Il est déjà arrivé qu'un directeur d'hôtel veuille faire supprimer la vidéo a posteriori parce que je montrais la vérité. Mais j'ai refusé que la vidéo soit supprimée", se souvient Ramona Bonbizin. Mais elle constate aussi que certaines directions d'hôtel, surtout suisses, sont parfois un peu craintives face au fait que des reportages honnêtes et authentiques soient réalisés. "Grâce à nos reportages vidéo, nous apprenons généralement à connaître les gens, de la direction de l'hôtel aux femmes de chambre. Mon expérience m'a montré qu'à l'instar de la direction elle-même, cela s'étend à tout l'établissement jusqu'à la femme de chambre. Un établissement qui vit l'hospitalité au profit de ses hôtes ne peut que gagner à un reportage vidéo aussi authentique, et pour eux, les médias sociaux sont une grande chance de se démarquer de la concurrence", explique l'entrepreneuse.Le travail de Ramona Bonbizin devant la caméra ne se limite pas aux événements Redcarpet et aux beaux voyages, le spectateur peut le suivre dans la série actuelle sur le thème du "Crossfit". Pour cette série de vidéos, Ramona Bonbizin effectue régulièrement des entraînements de crossfit difficiles pendant un an et offre au spectateur des informations intéressantes dans chaque reportage.Ambassadeur de la marque pour un fabricant de luxeLes succès qu'elle a remportés jusqu'à présent - elle travaille déjà comme ambassadeur de marque pour une marque de mode de luxe autrichienne ou a récemment fait partie d'un jury d'experts pour un prix de jeunes designers à Lucerne et de nombreux autres projets intéressants sont déjà dans le pipeline - montrent à la Suissesse qu'elle est sur la bonne voie avec son concept et sa communauté active. Avec des concours intéressants, elle récompense ses lecteurs et spectateurs pour leur participation active à la communauté, que ce soit directement sur fashionpaper.ch ou sur les canaux des médias sociaux.Bien qu'il s'agisse d'un business en ligne, beaucoup de choses ne se déroulent pas uniquement dans le monde virtuel : "Lors d'événements, on me parle régulièrement de mes tenues - ce qui n'a pas de limite d'âge. Ainsi, une dame âgée et fortunée s'est récemment renseignée sur mes bas spéciaux ou je reçois déjà après coup des photos via les canaux de médias sociaux avec les questions. Mais ce comportement ne se limite pas à la mode et les partenaires publicitaires le savent aussi. Parfois, mes spectateurs remarquent les plus petits détails dans les vidéos, dont je n'avais pas conscience au premier abord", explique Ramona Bonbizin. Elle est également étonnée de la grande acceptation de ses placements de produits par les spectateurs. C'est pourquoi Ramona Bonbizin a déjà refusé des offres publicitaires lorsqu'elle ne pouvait pas représenter personnellement un produit. Les marques misent de plus en plus sur le fait que les contenus - c'est-à-dire les bons contenus - sont consommés, aimés, commentés et peut-être partagés. C'est alors aussi la recette de leur succès, un échange actif avec leur communauté. Mais Ramona Bonbizin est aussi consciente qu'un blog ne remplacera pas un produit imprimé, elle le voit comme un complément utile.