Les campagnes TV avec des célébrités sont efficaces
EFFET DE LA TÉLÉVISION L'utilisation d'ambassadeurs de marque célèbres dans la communication marketing est et reste un instrument de marketing très apprécié. Le nombre de campagnes de témoignages ne cesse d'augmenter. C'est ce que montre une étude de cpi Celebrity Performance.Pour l'étude, 16 spots TV actuels avec des célébrités ont été examinés à la loupe afin de découvrir comment l'utilisation de célébrités se répercute sur des facteurs de succès marketing importants comme l'intention d'achat, l'impression de qualité et la sympathie envers la marque. Les célébrités sont souvent utilisées dans l'espoir de se démarquer des produits concurrents, d'attirer l'attention, de charger émotionnellement les marques et les produits et de les positionner. Il n'est donc pas surprenant que le nombre de campagnes de témoignages continue d'augmenter : depuis la dernière étude publiée en février 2014, on a pu voir plus de 200 campagnes avec des célébrités.Chaque spot essaie de convaincre à sa manière avec son témoignage. Par exemple, l'icône du football Mario Götze fait une démonstration de son talent sportif tout en se laissant bercer par les écouteurs Beats Wireless, Heino fait danser les poupées pour célébrer le nouveau tarif LTE One de Smartmobil et Robbie Williams vante les avantages des modèles spéciaux VW Club & Lounge dans un allemand charmant. L'étude a analysé dans quelle mesure ces marques et produits, ainsi que treize autres marques et produits faisant l'objet d'une publicité, profitent des témoignages utilisés en ce qui concerne l'évaluation du spot, l'intention d'achat, l'impression de qualité, la sympathie de la marque ou l'image de marque. cpi Celebrity Performance. Influence des célébrités sur l'impact des spots :
Le Spot-Impact-Improvement-Factor montre de quel facteur l'influence peut être augmentée par la célébrité en question. Ce sont surtout les spots TV pour les oursons d'or Haribo et la salade de viande Homann qui doivent une meilleure évaluation à leurs testimonials. Influence des célébrités sur l'impression de qualité :
Liste des produits dont la réputation de qualité est significativement (p≤0,1) améliorée par la célébrité (analyse de variance). * Sont représentées les valeurs moyennes des 2 premières boîtes à la question de l'impression de qualité sur une échelle de 1="très mauvais" à 7="très bon". Influence des célébrités sur la sympathie à l'égard de la marque :
Liste des marques dont la sympathie pour la marque est significativement (p≤0,1) augmentée par la célébrité (analyse de variance). * Sont représentées les valeurs moyennes des top 2 boxes à la question de la sympathie envers la marque sur une échelle de 1="totalement antipathique" à 7="très sympathique". Influence des célébrités sur la personnalité de la marque :
Attributs d'image de marque dont l'attribution en rapport avec la marque est significativement (p≤0,1) augmentée par la célébrité (analyse de variance). L'étude complète, avec des résultats supplémentaires intéressants, est disponible sous http://www.celebrityperformance.com/studien.html sont disponibles gratuitement au téléchargement.
