Plus fort est celui qui est SmokeFree
MARKETING En Suisse, le nombre de fumeurs stagne depuis quelques années. En collaboration avec l'Office fédéral de la santé publique OFSP, les cantons et les ONG, Havas Worldwide Zurich veut changer cela. Une campagne de trois ans doit inciter les gens en Suisse à ne pas fumer.
Les affiches doivent encourager les fumeurs à arrêter et à ne pas hésiter à demander de l'aide.La première année, la campagne vise à renforcer la volonté des fumeurs d'arrêter de fumer. Les conséquences sur la santé ne sont pas les seules à être communiquées. Les gens doivent être saisis par leur fierté. C'est pourquoi les spots TV montrent comment le tabagisme nous prive des choses auxquelles nous tenons tous : Nos performances, notre apparence, notre santé. Le visuel clé de cette première phase de la campagne est le nuage qui recouvre la tête. Il dramatise l'emprise que la dépendance exerce sur les fumeurs. Ces nuages sont également visibles sur les imprimés et les affiches. Toutefois, on a renoncé ici aux messages négatifs. Au lieu de cela, des gens tout à fait normaux de la rue font la démonstration de l'arrêt du tabagisme et illustrent le propos : Tout le monde peut y arriver. La campagne est accompagnée d'une refonte du site web. Outre le design et la convivialité, l'orientation de la plateforme a également été revue. Comme l'OFSP collabore avec des cantons et des ONG pour cette campagne, les offres de soutien des partenaires sont mises en avant. Ainsi, les personnes souhaitant arrêter de fumer trouveront, grâce à une carte interactive, une offre de soutien adaptée à leurs besoins dans leur région.La campagne s'étend sur trois ans et est divisée en autant de phases. La première phase vise à motiver les gens à arrêter de fumer. Dans la deuxième phase, la campagne soutient les personnes qui sont en train d'arrêter de fumer et leur entourage. La troisième phase a pour but d'établir le fait de ne pas fumer comme une évidence et de confirmer les non-fumeurs dans leur décision. Conformément à ces objectifs, de nouveaux sujets d'impression et spots seront diffusés dès la deuxième phase. En outre, la campagne sera accompagnée de deux projets partiels : A l'automne 2015, un outil innovant sera lancé, qui réunira des amis pour l'arrêt du tabac. Et dans le cadre du projet de deux ans "SmokeFree sur place", les partenaires de la campagne entreront directement en contact avec les gens par le biais d'actions à partir du printemps 2016.
