Più forte è colui che è libero dal fumo

I manifesti intendono incoraggiare i fumatori a smettere e a non sottrarsi all'aiuto.Nel primo anno, la campagna mira a rafforzare la determinazione dei fumatori a smettere. Non verranno comunicate solo le conseguenze sulla salute. Le persone devono essere toccate nel loro orgoglio. Ecco perché gli spot televisivi mostrano come il fumo porti via le cose che tutti noi apprezziamo: Il visual chiave di questa prima fase della campagna è la nuvola che copre la testa. Il visual chiave di questa prima fase della campagna è la nuvola che ricopre la testa, e che drammatizza la misura in cui la dipendenza si impossessa dei fumatori. Queste nuvole sono visibili anche sulla stampa e sui manifesti. Tuttavia, in questo caso sono stati evitati i messaggi negativi. Al contrario, le persone comuni della strada mostrano come smettere di fumare e lo fanno capire: Tutti possono farlo. La campagna è accompagnata dal rilancio del sito web. Oltre al design e all'usabilità, è stato rivisto anche il focus della piattaforma. Poiché l'UFSP collabora con i Cantoni e le ONG per questa campagna, i servizi di supporto dei partner sono stati messi in risalto. La campagna durerà tre anni ed è suddivisa in altrettante fasi. Nella prima fase, l'obiettivo è motivare le persone a smettere di fumare. Nella seconda fase, la campagna sostiene le persone che stanno smettendo di fumare e coloro che le circondano. La terza fase mira ad affermare il non fumare come una cosa ovvia e a confermare i non fumatori nella loro decisione. In linea con questi obiettivi, a partire dalla seconda fase verranno inseriti nuovi soggetti stampati e annunci pubblicitari. La campagna sarà inoltre affiancata da due sottoprogetti: Uno strumento innovativo che riunisce gli amici per smettere di fumare sarà lanciato nell'autunno 2015. E nel progetto biennale "SmokeFree on site", i partner della campagna saranno in contatto diretto con le persone a partire dalla primavera 2016 attraverso campagne.