Les quatre plus grandes erreurs de l'optimisation pour les moteurs de recherche
MARKETING EN LIGNE Les optimiseurs de moteurs de recherche promettent souvent un meilleur classement sur Google. Pourtant, ils commettent régulièrement de graves erreurs de manipulation. L'article suivant présente les quatre plus grandes erreurs et contient des conseils pour faire mieux.DE MATEO MEIER* ET CHRISTIAN WILD**"Moteur de recherche" est le mot magique du marketing numérique au 21e siècle. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) permet aux entreprises de gagner en visibilité sur le World Wide Web. Mais quel est l'intérêt pour une entreprise de figurer en tête de liste des résultats sur Google ? C'est très simple : elles génèrent en général un chiffre d'affaires nettement plus élevé, car l'homme est un animal d'habitudes et privilégie presque toujours les entreprises les mieux placées lors de son choix. Toutefois, le référencement comporte certains risques qui entraînent souvent la pénalisation du site web de l'entreprise et son élimination de l'index Google pour une période prolongée. Ci-joint, les quatre erreurs les plus importantes et des conseils pratiques pour les améliorer :1. mots clés trop fréquentsDe nombreux spécialistes rédigent des textes exclusivement pour les moteurs de recherche. Ils pensent que plus un mot-clé est mentionné, plus le texte a de chances d'être trouvé. C'est ainsi qu'il arrive malheureusement que le mot "golf" ou "silhouette idéale" apparaisse cinq fois dans une seule phrase. Ce procédé n'est pas seulement une horreur pour les linguistes... Combien de fois les rédacteurs devraient-ils mentionner et répéter un mot-clé de manière optimale dans un texte ? Le chiffre de référence correspondant s'appelle la densité de mots-clés. Il met en relation le nombre de mots d'un texte avec le nombre de mots-clés, en cherchant toujours un pourcentage. Matt Cutts, responsable de l'équipe Webspam de Google, souligne toutefois qu'il n'existe pas de pourcentage concret, toujours valable, auquel se référer ; le texte doit simplement être organique. On peut toutefois déduire de l'expérience qu'à partir d'une densité de mots-clés de dix pour cent, un texte est généralement considéré comme un spam.Conseils:- Si les textes ressemblent à des robots, l'effet recherché ne fonctionne pas, car Google doit comprendre les textes. C'est pourquoi il faut écrire les textes pour les lecteurs et non pour les moteurs de recherche.- Créer une valeur ajoutée pour les lecteurs en fournissant un contenu unique ("Unique Content").- Idéalement, faire rédiger les articles par des personnes ayant des connaissances journalistiques.2. l'achat de liens pour obtenir des positions de pointeGoogle fonctionne comme les humains ; la seule différence est que les recommandations ne se font pas de bouche à oreille, mais numériquement. Plus les recommandations sont générées sous forme de liens, plus le classement est élevé. C'est pourquoi de nombreux exploitants de sites web achètent des liens de référence auprès de fermes de liens. Autrefois, la réservation de 100 "Directory Submissions", c'est-à-dire de liens provenant de fermes de liens, permettait d'améliorer rapidement le classement en l'espace de quelques semaines. Aujourd'hui, Google considère toutefois un tel comportement comme une violation de ses directives et pénalise le site web concerné, ce qui peut avoir une influence négative sur le classement pendant des années. Aujourd'hui, la tâche d'une agence sérieuse consiste souvent à supprimer les liens qui ont un effet plutôt négatif.Conseil:- Ne pas acheter de liens, mais toujours fournir un contenu de qualité. Si un site web représente une expérience pour les lecteurs, il se classe bien.3. mauvais choix de mots-clésLe choix des mots-clés est également décisif : par exemple, le site Internet d'une auberge pour laquelle seul le mot-clé short-tale "hôtel" a été choisi ne sera pratiquement pas trouvé sur Internet. Dans ce cas, les mots-clés de longue traîne "Hôtel 4 étoiles Zurich" ou "Hôtel bien-être Bâle", beaucoup plus spécifiques, s'imposent. En outre, en tant qu'entreprise active sur le net, il faut toujours garder l'angle de vue ouvert, y compris sur le plan conceptuel : Une entreprise qui vend par exemple du beurre devrait également indiquer comme mots-clés le mot "Anke", parfois courant dans le dialecte suisse, ou la désignation "Margarine", souvent utilisée en Allemagne.Conseils:- Utiliser des mots-clés de longue traîne.- Se demander ce que l'on taperait sur le net si l'on cherchait un lieu ou un produit concret. En cas de doute, il vaut mieux utiliser plusieurs termes ; et pas seulement des termes techniques, mais aussi des termes descriptifs.- Trouver des niches que l'on exploite pratiquement seul et définir des mots-clés appropriés.- Contacter une agence qui effectue au préalable des recherches approfondies à l'aide d'outils d'analyse pour déterminer quels sont les mots-clés appropriés.4. séparation des RP et de l'optimisation pour les moteurs de rechercheDe nombreuses agences de RP ne connaissent que leur activité principale et laissent les moteurs de recherche de côté. Pourtant, il est clair depuis longtemps que le domaine des RP en ligne est extrêmement utile en matière de référencement. Premièrement, les lecteurs se réjouissent des nouveaux articles instructifs, font des commentaires et partagent les contenus. Et deuxièmement, les moteurs de recherche évaluent positivement ces rapports, ce qui peut conduire à long terme à un meilleur classement.Conseil:- Placer également des articles pertinents sur des portails en ligne et dans les médias sociaux. Ceux-ci augmentent la notoriété, sont actuels et créent un lien vers le propre site web.
