Les experts des médias ne croient pas au paywall

Quo vadis Paywall ? Les experts n'accordent que peu de crédit aux barrières de paiement en ligne. Sous le terme DELPHInarium, Publicom, spécialisé dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie deux fois par an les résultats d'une enquête menée auprès d'experts. Quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.Les offres payantes face à un avenir incertainLes résultats actuels le montrent : La question du financement de l'information en ligne n'est toujours pas résolue. Seul un quart des personnes interrogées pense que les offres en ligne payantes s'imposeront tôt ou tard. Il n'y a guère de volonté de payer, en particulier pour les informations grand public et le divertissement.

Source : www.publicom.chMais les experts s'accordent à dire que le public est prêt à mettre la main à la poche pour des contenus exclusifs de qualité. Mais la nature de ces contenus est moins claire. Les experts estiment que les informations sur l'économie et les marchés financiers sont les plus susceptibles de faire l'objet d'une disposition à payer, tandis qu'il n'y a guère d'espoir pour les informations internationales, le sport et les sujets de boulevard.

Source : www.publicom.chMoins de qualité à cause de la numérisation ?Près de la moitié de la consommation d'informations quotidiennes en ligne se fait déjà via des canaux numériques. Mais l'accessibilité universelle est une chose, la qualité de l'information en est une autre, et selon l'étude, celle-ci diminue.Deux tiers des experts interrogés sont d'accord : l'information en ligne a un problème de qualité. D'une part, le taux d'erreur augmente en raison de l'obligation de rapidité et parce que de plus en plus d'acteurs réagissent aux événements. D'autre part, l'orientation des journalistes vers le taux de clics favorise les contenus de masse, à l'eau de rose.

Source : www.publicom.chAugmentation de la valeur commerciale des marques de médiasEn revanche, il n'y a pas de consensus sur les conséquences de cette évolution pour les marques de médias. Si une nette majorité d'experts pense que les marques de médias peuvent considérablement augmenter la valeur de leur marque sur le net, il n'est pas certain que les médias en ligne puissent assumer la fonction de médias leaders aujourd'hui et dans un avenir proche. Près de la moitié des personnes interrogées pensent que c'est possible, tandis qu'une petite majorité est sceptique.Un rapport détaillé est disponible sous www.publicom.ch ou www.delphinarium.ch.