Le sponsoring sportif suisse en pleine croissance
FORUM DU SPORT Les 19 et 20 novembre, 550 participants et 60 intervenants se sont réunis à l'occasion de la rencontre anniversaire de la branche du sport business suisse. Voici les sept faits les plus importants de la manifestation.
Hans Willy Brockes, CEO d'ESB, a souhaité la bienvenue aux invités du Forum du sport.1) Dépenses de sponsoring15,2% des dépenses publicitaires en Suisse sont consacrées au sponsoring. Avec 640 millions de CHF, le sponsoring est l'outil d'activation le plus important, dont 60% sont du sponsoring sportif. Les sports les plus importants sont le football, le hockey sur glace, le tennis et les sports d'hiver.2) Le Credit Suisse améliore sa notoriétéPour activer son sponsoring de l'équipe nationale suisse de football, le Credit Suisse a produit 300 000 "T-Flags" à l'occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2014. Sous le slogan "Nous sommes tous l'équipe", la Suisse a vibré avec ses footballeurs. Une des actions les plus réussies : Les noms de 20'000 collaborateurs de la banque ont été présentés sur un grand T-Flag à Zurich.3) Brack.ch : 500 millions de citations dans les médiasBrack.ch a tenté d'améliorer sa notoriété et son image en sponsorisant le nom de la Challenge League. Bien que la troisième plus grande ligue d'équipes de Suisse n'ait pas lieu à la télévision gratuite, le commerçant en ligne a réussi à obtenir un demi-milliard de citations dans les médias grâce à des activations de sponsoring régionales, à la promotion de la relève, à des jeux pour gagner des billets et à une collaboration avec les médias locaux et Teleclub.4) Sponsoring du roi de la lutteSempach Matthias et Roger Fuchs, les propriétaires de Fox Sports Management ont donné un aperçu de la stratégie de marketing du roi de la lutte.5) Couverture médiatique des Jeux olympiquesAnthony Edgar, Head of Media Operations, a parlé de la révolution numérique dans la couverture médiatique des Jeux Olympiques. Les médias sociaux, en particulier, sont très importants. Selon lui, il est nécessaire d'améliorer le contenu et de le personnaliser davantage en fonction de l'appareil et de la plateforme, étant donné que le comportement des utilisateurs et la durée des visites varient fortement.6) Principe de clustering à l'UEFAL'UEFA a présenté de nouveaux concepts d'hospitalité pour l'UEFA EURO 2016. A l'avenir, des packages plus flexibles sont prévus dans le domaine de l'hospitalité d'entreprise. Du match individuel au package global, tout devrait être possible. Une autre nouveauté sera le nouveau concept de durabilité de l'UEFA, qui comprendra différents thèmes et campagnes, tels que les zones publiques pour les supporters, les ambassades de supporters, les projets Respect et Anti-Racisme ainsi qu'un championnat d'Europe de football totalement non-fumeur. En outre, les matches de la phase de groupes ont été organisés selon un concept spécial de "cluster" afin de permettre aux supporters d'accéder facilement à plusieurs matches.7) Engagements de sponsoringMathias Walther de Codama a expliqué avec Erdin Shaqiri comment le frère Xherdan Shaqiri réussit à faire le grand écart entre footballeur professionnel et ambassadeur de la marque. Le problème le plus fréquent : le respect de la conformité avec la marque :
