Une marque sans mythe

CONSEIL LIVRE Les auteurs Arnd Zschiesche et Oliver Errichiello veulent éveiller les dirigeants et les experts en marketing avec leur livre non conventionnel. Ils transmettent d'une manière nouvelle leur compréhension de la création de marques.Les auteurs vantent leur livre comme : "Le premier livre de marque honnête ou pourquoi tant de gens ont besoin d'une Mini". La confiance en soi dont font preuve Arnd Zschiesche et Oliver Errichiello dans leur livre de marque ne devrait pas seulement paraître provocante, voire arrogante, à certains des experts en marketing et collaborateurs d'agences de publicité qui y sont critiqués. Le "texte clair des punks de la marque", comme l'indique la couverture, est certainement un peu trop épais, mais cela est heureusement tempéré par une certaine valeur de divertissement et une pointe d'humour complice. Sur le plan formel, les auteurs empruntent une voie inhabituelle, car leur livre renonce à la division en chapitres de plusieurs pages. Au lieu de cela, il y a des dizaines de contributions assez brèves, introduites par des titres tout aussi accrocheurs. Parfois, il n'y a même qu'une seule déclaration qui suit, écrite en caractères encore plus voyants. Ce qui manque donc naturellement, c'est une table des matières. Le lecteur peut certes parcourir le livre confortablement et par petites touches, mais il n'est guère adapté à une consultation ultérieure. En d'autres termes : beaucoup d'inspiration, peu d'orientation. L'objectif des auteurs est d'éveiller une nouvelle compréhension de l'image de marque. getAbstract Note : 8Mise en pratique : 7Degré d'innovation : 7Style : 9 Editeur : GabalDate de publication : 2013Pages : 276ISBN : 9783869364766