Marchio senza mito
CONSIGLIO DEL LIBRO Gli autori Arnd Zschiesche e Oliver Errichiello vogliono risvegliare manager ed esperti di marketing con il loro libro non convenzionale. Condividono la loro visione della costruzione del marchio in modo nuovo.Gli autori lodano il loro libro come: "Il primo libro onesto sul marchio o sul perché tante persone hanno bisogno di una Mini". La sicurezza di sé che Arnd Zschiesche e Oliver Errichiello mostrano nel loro libro sul marchio può sembrare provocatoria o addirittura arrogante ad alcuni degli esperti di marketing e dei dipendenti delle agenzie pubblicitarie criticati nel libro. Il "linguaggio semplice dei punk del marchio", come recita la copertina, è certamente un po' troppo spesso, ma fortunatamente questo è mitigato da un certo valore di intrattenimento e da un pizzico di umorismo compiaciuto. Dal punto di vista formale, gli autori adottano un approccio insolito, in quanto il loro libro non è diviso in capitoli di diverse pagine. Si tratta invece di decine di contributi piuttosto concisi, introdotti da titoli altrettanto accattivanti. A volte segue una sola affermazione in caratteri ancora più vistosi. Manca, ovviamente, un indice. Come lettore, il libro può essere sfogliato comodamente e un po' alla volta, ma non è molto adatto per una consultazione successiva. In altre parole: molta ispirazione, poco orientamento. L'obiettivo degli autori è quello di risvegliare una nuova concezione del branding. getValutazione dell'abstract: 8Implicabilità: 7Livello di innovazione: 7Stile: 9 Editore: GabalData di pubblicazione: 2013Pagine: 276ISBN: 9783869364766
