Le marketing est une science
CONSEIL L'auteur Heino Hilbling parle des agences chics qui sortent l'artillerie scientifique imposante pour gagner la guerre contre des concurrents mitoyens. Le marketing est une science et la Terre un disque ? demande Hilbling.Heino Hilbig a certainement raison de dire que ces armes prétendument miraculeuses ne font pas toujours mouche et ne produisent souvent rien de plus que de la fumée. Mais nier globalement à la science toute importance pour le marketing semble tout aussi exagéré. Hilbig aime soulever des questions et avoue volontiers ne pas vouloir y répondre. Au lieu de cela, il saute avec malice d'une campagne ratée à l'autre et montre comment les responsables se sont perdus dans la jungle des données. Un livre méchant et unilatéral, donc. Mais - la main sur le cœur - également très amusant. Hilbig sait où se trouvent les points sensibles de son secteur et son scepticisme est rafraîchissant. Le livre donnera aux lecteurs versés dans le marketing de nombreuses impressions de déjà-vu et leur permettra d'être plus sûrs d'eux face aux charlatans en tout genre. Le livre est particulièrement recommandé aux directeurs marketing qui emploient des prestataires de services externes - et bien sûr aux spécialistes des études de marché qui prennent les choses au sérieux. getAbstract Note : 6Mise en pratique : 5Niveau d'innovation : 6Style : 8 Editeur : Springer GablerDate de publication : 2013Pages:ISBN : 9783658028909
